迈出中国文化世界化的战略一步。
---中国对外影视文化**分析。
影视**是一个国家对外文化交流的重要形式，在一国的对外经济合作中占有重要地位。影视文化作为一种快餐文化以及平民文化，最容易进行大规模的复制与传播，因而一旦这种文化与深层次的意识形态以及价值观念相结合，便产生了战略意义。中国最为最大的发展中国家，如何在经济快速发展的同时，大力发展文化产业，提升国家软实力，在国际上树立良好的国家形象，从而为国内建设以及国际交往埋下关键性的棋子，是每一个中国文化人都应深思的问题。
我觉得随着这几年中国电影市场以及电视剧市场的逐渐成长、成熟，将影视文化产业最为对外文化**的一个重要突破口，建议影视文化产业平台，从而让中国文化得以最广泛的推广，卖出中国文化世界化的战略一步。
想要将影视文化作为一颗关键性的棋子，那么我们就必需深刻地了解中国对外影视文化**的现状、存在的问题，从而提出解决方案，进行一步步的完善，我们应该也只有这样才能够抓住问题的本质，从而一击到位，达成我们的心愿。
2023年，根据文化部出具的相关统计数据表明，我国文化**的进出口比例大约是10:1，存在着巨大逆差。以中美两国间的影视**进出口对比为例，截止到2023年，中国从各种渠道进口的影片4332部，美国影片占到40%到50%；**电视台和各地电视台**的外国影片4000余部，40%以上是美国的；在电影院放映的211部影片，53%是美国片；5年当中以分账方式进口的影片是88部，美国影片为70部，占80%，而中国出口美国的影片和电视剧却屈指可数。
我国目前影视**的逆差现象仍然严重存在。从中我们可以看出，我国的对外影视文化**的现状仍然不容乐观，那么有哪些原因导致了这一状况的发生呢，根据各种资料的收集的前提下，再加上自己的见解，我认为主要有以下几点原因：
1.我国影视文化真正的发展时间很短，这里所说的影视文化是指用于市场交易，赚取利润德文化产业，而不是之前一直存在鲜明阶级意识形态以及担负国家喉舌作用的文化宣传工具，从这一层面上来说，我国的影视文化发展速度实际已经算快，发展质量也很不错，实际上是一个真正的朝阳产业。但毕竟由于发展时间过短，因而无论是从技术上来说还是从整个国家体制上来说，都处于低水品阶段，可以说，中国影视至今仍处在“产业化最初级阶段”。
2.无法形成自己的品牌，出口竞争力不足。相对于风靡全球的韩剧、美剧、日剧来说，中国的影视文化存在着鲜明的品牌认知度不高问题，出口竞争力相对较弱。
以2023年中国加入wto，影视**发展的国际范围空前扩大这一年为例，根据中国统计年鉴资料显示，此年度，中国电影、音像制品的出口总额为0.3亿美元，而同年的进口额为0.5亿美元。
2023年**逆差进一步恶化，我们与称霸世界的美国影视的出口额根本无法相比，就与相邻的韩国相比都有相当大的差距。据韩国文化观光部公布的资料显示，2023年韩国文化节目出口额达2881万美元，进口额达2511万美元，实现顺产370万美元，与2023年相比，出口增长22.8%。
尽管近几年这一状况有了明显的好转，但从世界范围来看，我国影视产品现在的出口竞争力仍然非常低。
3.我国影视作品国际营销手段单一。当前，我国影视产业最缺乏的是把影视产品当作一种商业产品进行营销的理念和方法。
就市场营销水平而言，中国影视行业不仅远远落后于好莱坞，而且与国内多数其它行业也存在不小的差距。中国一直注重电影的意识形态教化作用，对于市场需求考虑较少，更谈不上对国际市场需求的研究；另一方面，电影在不同市场会出现文化贴现现象，加之海外观众因为对中国文化缺少了解，在一定程度上较难认同这种风格、价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。这就需要我们在对自己的产品进行宣传的时候，要尽量拉近与海外观众的差距，注意采用国际性的营销方式对本国视听产品进行宣传。
4.我国影视娱乐**法制保障制度不健全。电影产业的促进政策仍然缺乏相应的前瞻性、稳定性、系统性。
产业主管部门还缺乏明确的战略规划。电影产业在税收、**等方面在事实上还不是一个能够享受优惠与促进政策的优先发展领域。电影投资规模的扩大、电影产业规模的扩大都还缺乏法规政策的鼓励。
与2023年和2023年频频推出影响巨大的产业改革政策相比，2023年以来的中国电影产业化改革在产业政策方面的深化与推进动作已经明显减少，但《电影促进法》等相关法规政策仍然处于难产之中。
面对这些问题，我们可以看出，其中既有国家整体的体制与战略问题，也有影视文化产业从业者自身的问题，因而想要提高我国的影视文化**额，就必须个人、社会与**三方结合，进行资源的整合，达到优势互补，为影视文化**创造最好的外部环境与条件，如果做到了，那么我相信，影视文化的对外**的崛起，中国文化世界化必然不会只是一纸空文。
首先，必须加快影视娱乐文化体制改革，体制革新是振兴中国影视的根本动力。体制革新是解决制约影视发展各方面问题的关键。推进影视产业的发展必须按照国际市场的规律和影视自身的规律，从突破体制性障碍入手，努力深化体制改革，调整产业结构，规范市场规则，建立完善的现代影视市场体系。
体制问题不解决，到国际市场上去竞争，就等于带着镣铐跳舞。
其次，树立国际认可的影视品牌。品牌可以带来超额利润、较高的社会声誉和美好的市场前景，影视品牌可开发的商业价值极丰富：除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外，还包括与影片内容相关的图书出版、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声**和主题公园等。
随着中国影视市场规模的扩大，各地影视基地纷纷上马，打造“中国好莱坞”、“东方好莱坞”，口号一个比一个响亮，规模一个比一个宏大，但是鲜见中国的影视作品打入全球主流市场。中国影视产业貌似强大，但品牌影响力在国际市场上却不见踪影。中国有优秀的人才储备，深厚的文化底蕴，丰富的素材资源，大型的影视基地，但唯一缺乏的却是精品影视品牌。
最后，加速做好中国影视娱乐业的人才储备工作。要着力培养一批能够参与国际竞争的影视文化市场主体，从体制、融资、管理等方面提高我国影视娱乐业的发展水平，从而不断扩大其在国际影视市场占有份额。
这就是我对于我国对外影视文化**的一点粗鄙之见，影视文化**是有巨大利益可图的，其发展前景必然是光明的，如何从这21世纪的蛋糕中分一口，这不仅仅是个体企业能否赚取利润的问题，更是一个关系着国家文化能否走向世界，能否提高文化软实力的战略性事件，走好这一步，任重而道远。
文管0901张飚。
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