10070612 许欣。
汇源品牌创立于2023年，是主营果蔬饮料的大型现代化集团公司。公司成立以来，在全国各地创建了20多个分公司，链结了60多个优质优势果蔬茶奶等原料基地，建立了基本遍布全国的营销服务网络，构建了一个庞大的农业产业化经营体系。汇源品牌在世界品牌价值实验室（world brand value lab）编制的2023年度《中国品牌500强》排行榜中排名第77位，品牌价值已达79.
31亿元。
汇源的品牌内涵：
从“喝汇源果汁，走健康之路”，“妈妈选汇源，全家更健康”，到如今的“天天有汇源，健康每一天”，18年来，汇源不遗余力地推崇着健康、营养的消费理念。作为果汁行业领军企业的汇源果汁集团，多年来一直坚持将绿色、环保的健康理念贯彻到企业的生产与发展中，形成了一条独具特色的果汁绿色产业链，不仅以实际行动践行了低碳绿色的发展潮流，而且还赋予了企业和产品更新的内涵。
为了顺应时代的发展，紧紧把握消费者心理，做到与时俱进，汇源从原来主打亲情牌、稳重的果汁品牌，向年轻、时尚、健康的饮料快消品品牌形象转变。
汇源集团的企业使命是“营养大众，惠及三农”，集团一贯奉行“取之于社会、奉献于社会”的企业宗旨，忠实履行社会责任，积极参加各项扶贫、救灾、助残、儿童、老年等公益慈善事业，积极支持教育、文化、体育等社会事业的发展。十几年来，汇源集团投入各项社会公益、慈善事业的资金、物资价值合计近亿元。这些都使汇源品牌形成了良好的社会形象，得到了社会和同行的尊重，这也是品牌真正的价值和影响力所在。
汇源的产品设计和**：
集团累计研发和生产了500多种饮料食品，汇源果汁产品包括水系列、植物蛋白系列、儿童系列、果肉饮品、梨汁系列、养生系列、果汁饮料系列、奇异王果、果醋系列、100%果汁、餐饮系列、果汁奶等。主推百分百纯果汁，**较高。如：
1升100%纯果汁的**在10元左右。
汇源的广告、**、公关等策略：
汇源在市场上可谓动作频繁：打造‘亮剑’计划；迅速启动‘果汁下乡’的市场战略，对三四级市场进行更深的渗透。为配合这些营销行动，汇源的品牌传播也开始了一**城略地，2023年伊始，汇源果汁的新版广告频频亮相各大**。
通过高端**塑造品牌形象，通过有影响力的明星塑造形象，并取得植入式广告的“润物细无声”之妙。虎年春晚，刘谦在魔术师表演节目的台子上，放了一盒汇源果汁，节目过程中刘谦还特意喝了一口，并说“这是果汁，汇源的。”利用春晚在中国的影响力，让汇源果汁在除夕之夜出现在全国人民的视野中。
除了在春晚植入广告外，选择有影响力的电视剧进行有效植入，也是汇源品牌传播的诀窍所在。 2023年2月10日，汇源投资拍摄的《乡村爱情故事》举办开播仪式。“汇源和赵本山还会有更大的合作。
”搜狐购买了央视开年热播剧《乡村爱情故事》网络独播权后，汇源果汁对此片进行定向投放，单日**超过900万次的成绩，让汇源果汁赚足眼球。
传播活动要体现出品牌内涵，既然汇源目前向品牌内涵中注入时尚内涵，其选择的传播活动也要充分体现这一特点。
芒果台的名牌节目《勇往直前》在2023年新年伊始悄悄地发生着改变，全新改版的《勇往直前》的节目片头，栏目名称前赫然冠上了“汇源果汁”的字样。除了栏目冠名之外，汇源果汁还全程参与到了明星公益挑战的活动中。正是这种深度的合作，让《勇往直前》的主持人、明星、工作人员，都与汇源进行了亲密的接触。
汇源果汁牵手旅游卫视，冠名其2023年重磅打造的时尚资讯类节目——《第一时尚》。健康加时尚的完美组合，令时尚圈掀起一股甜蜜的果汁健康风潮。
除了常规的**投放外，汇源还通过异业合作的方式实现品牌的有效传播。
汇源的销售渠道：
2023年3月，汇源集团与新飞电器共同签署了《新飞—汇源2023年战略合作协议》。双方正式达成战略合作伙伴关系，携手共同迈入了异业联合的营销阵营。汇源果汁将在未来三年内，计划投入数十亿元，在其终端配置100万台冰箱，首期投入达10万台，以更深入地服务于终端市场，实现商超、餐饮的全渠道发展，最终达成整个销售市场的下沉，更加接近消费者。
2023年，新飞电器与汇源果汁通过产品陈列、联合**等形式，在双方覆盖全国的100800个卖场及零售终端，互换共享资源。
我对汇源品牌国际传播的建议：
大一的暑假期间，我曾为汇源果汁做过一段时间的短促。在**期间，我一共推销了三种产品，分别是1升100%纯果汁、2.5升40%果汁和新产品10%果汁添加的果汁果乐。
可以明显的感觉到，更多的消费者选择购买1升100%纯果汁和2.5升40%果汁，他们认为喝汇源喝的就是纯果汁。而且这些消费者大多都是汇源的老顾客，不用我告诉他们现在在做**活动，就会选择购买，可见汇源是拥有众多固定顾客的老品牌，人们很看重它所宣传的纯果汁。
然而却很少有人选购果汁果乐，很多人试饮以后都认为没什么果汁的味道就不买了。
汇源集团为顺应消费者需求，转攻低浓度果汁饮料。然而通过我在超市为汇源做**这段时间的所见所闻，我发现消费者很难接受其产品的改变，因为它在刚刚上市时就定下了纯果汁的大方向，而且这个idea已被大家所认同并接受。
苹果品牌的成功，已经让我们看到了坚持其最初的idea是正确的。因而，我认为向世界各地宣传汇源的纯果汁的优势，坚定的走下去，或许能为汇源创造更高的品牌价值，获得更大的品牌利益。
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