一、 中国广告文案的发展为何与世界（如美国）广告文案的发展走了完全不同的道路？在这条路上中国文案撰稿为何与美国广告的撰稿人扮演了完全不同的角色？（可以从政治、经济、文化等诸多因素思考）
目前现在的中国还是处于发展中的国家，虽然说现代的中国的经济、科技和以前相比确实的判若两人，这一点可以从近几年的北京奥运会，世界博览会等等，大型活动中的规模建筑、设计、设备、场地、服务、产品、交通等等，都体现的淋漓尽致，让世界朋友都刮目相看，中国是在突飞猛进。但是中国跟一些发达国家相比还是有点距离的。不同的国家有不同的文化背景、不同的语言、不同的信仰、不同的理解、不同的思维、不同的饮食文化等等，这些都个不同国家不同的政治制度有密切的关系。
中国是中国特色社会主义制度，美国是资本主义制度，我们国家有56个民族组成，其中每个民族的语言文化都大不相同，其中还包括服装、信仰、习惯等等都是不同的。在政治、经济、科技得互相影响下，其中政治的影响力是非常巨大的，不同的政治定制了不同的国家的游戏规则，就影响了在不同国家的职业，不同国家的职业就会反映出来不同的作品。所以同样是一个职业但从不同国家的思维角度所看出来的、理解东西的方式也是不同的。
所以不同国家的撰稿人所扮演的角度也是不同的，广告文案的发展道路也是完全不同的。
二、 在中国恢复期的广告创作中，为什么美学设计人员占主导地位？它既是创意的发想者，有是广告设计者，更有甚者，他们还充当了文案的撰稿人，是广告的创意者。
从艺术技术发展的快慢也可看出一个国家发展的程度，美学设计人员是占主导地位的。广告是图像、语言、形象、综合艺术的结合，也是创意的组成部分，之所以能让创意成为广告的灵魂，就要归功于美学设计人员了。一个广告的创意点子就会影响最终的效果，所以美学设计人员占主导地位。
美学设计人员所要知道的知识非常渊博；美学原理、美学角度、形态塑造、二维设计、core1draw、photoshop、点线面设计、图底与构图设计、骨骼、色彩的三大要素、色彩感之与构成、文体构成等等。美学设计可以决定创意的想法，而创意绝不仅限于广告领域，在日常生活中，我们常在节日里希望送出去或受到的礼物，有点新意，要让他惊喜，这件礼物就要选的巧妙，送的巧妙，由此便产生了创意——美学设计可以带来新鲜的点了，可让人耳目一新。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这些离不开创意，更离不开美学设计者。
没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念。人类情感的沟通是多种多样的，语言、文字、色彩、构图、**、行为等都是表达方式，这些表达方式在不同的场合其表达的内涵都是不一样。
创意就是将这众多因素提炼然后加以巧妙组合，以使表达内涵和感染力都达到最高极限，因此说创意是文化浓缩和升华。
创意就是创造新的意境、意念、意象。意境，是人类沟通的最高级别，创意也就是有意识地达成某种意境，以使所要表达的内涵能够深入人心。一是具有创意的意识、思想、点子；二是指确立和表达主题的创造性思维活动。
创意是整个广告的核心部分，广告作品独特的吸引力和生命力的与众不同的力量，它关联到企业、产品、服务及其目标、形象等因素，创意是广告的核心部分，它是一个广告创意前后相续的表现过程、发展的过程，深化的过程。文案的广告创意的体现，是智慧、灵感、综合知识能力的完美表达，是设计的出发点。
三、奥格威对好广告的看法，1、客户认可的广告，2、不仅影响群众争购它所宣传产品，而且他能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘，3、不引公众注意就把产品推销掉…….我属于第三派。
镜子的比喻。
假设在一个有大窗户，看出去是一片美丽的乡间景色的房间里，在窗户的对面墙上装着三面镜子。
第一面镜子表示不平，有污点，看起来很脏。
第二面镜子清洁精巧，并装有雕刻精美的镜框。
第三面镜子没有框子也没有装饰，是一面清楚的、完美无暇的镜子。
现在，一位参观者（吹毛求疵的人或者是客户）被请到这个房间里，向导指着第一面镜子问：“你看到了什么？”参观者说：“我看到了一面不好的镜子”
向导指着第二面镜子再问，参观者说：“我看到了一面漂亮的镜子。”
看到最后一面镜子，参观者说：“我从开着的窗户里看到一片美丽的景色”
如何理解“文案”的本质是手段而不是目的。
文案”的本质是手段，而手段又是由广告文案的创意组成的。而创意又是整个广告的核心部分，是广告的灵魂。创意是创作、创制的意思。
奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。广告灵魂是策划创意，广告文案创意有是现代广告创意的核心，它是广告设计成败的优势的标志。
创意就是创造新的意境、意念、意象。一是具有创意的意识、思想、点子；二是指确立和表达主题的创造性思维活动。创意是整个广告的核心部分，广告作品独特的吸引力和生命力的与众不同的力量，它关联到企业、产品、服务及其目标、形象等因素，创意是广告的核心部分，它是一个广告创意前后相续的表现过程、发展的过程，深化的过程。
文案的广告创意的体现，是智慧、灵感、综合知识能力的完美表达，是设计的出发点。所谓“创意”是前所未闻的能充分反映并满足人的某种物质或情感需要的意念和构想。创意是展示广告人敏锐洞察力和对于消费者、广告主、广告商本身的把握能力，是广告素质的充分体现。
创意又是广告图像、语言、形象、幻想综合表现的高级境界，是广告意象符号系统的审美层面。准确定位是广告创意的前提，它对市场的深刻理解，创意千万不能闭门造车，这样的创意即使惊世骇俗，也不过是成事不足败事有余。创意要切实可行，只有充分了解客户才能知道他们最关心什么、最担心什么；只有细致的分析客户的潜在欲望。
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