4. 系列广告。
三、简答题（共 2 道试题，共 40 分。）1. 广播广告的文案撰稿人要注意哪些问题？
广播广告的撰稿人要注意语言的音韵效果，在体式上可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联等，使听众愿听、易记；注意语言的歧义性问题，要使用易上口，听起来生动易懂的语言，注意特定语言环境的研究和应用，要有亲切感、实在感。注意人声语言和**语言、音响效果的综合协调，增强现场感。广播广告文案，要讲究一定的语言风格：
节奏明快、和谐动听；回环复沓、好上口；运用使听众产生联想和想象的语言；使人声语言定位化。广播广告文案的写作要用一句最值得告诉听众的话做标题；用听众想听的话写出正文；在该重复的地方，突出广告语；随文要写明白，让听众听明白。总之，广播广告的文案的写作，要充分利用声音要素。
2. 整合后的文案， 其内容与表达形式应符合哪些要求 ?
1.广告文案所传达出的信息应是完整的，或突显广告主旨，或找到一个切入点，刺激广告受众，已引起他们的注意。2.
广告文案必须给人愉悦的感觉，如增加戏剧性效果，可以使文案具有吸引力并引发广告受众对广告内容的兴趣。3.文案的内容应令人信服，被广告的产品必须有新意，或是首创，或是革新，或是有所改进的。
文案对产品特性的传播也应便与记忆，要让人信服，还应要必要的承诺。4.文案应肩负起激发消费者的购买欲望并进而使之产生购买行为的责任。
文案所表达的信息如果确实解决了广告受众的燃眉之急，顾客就一定会主动购买。
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）再度流泪，结合课本中内容，完成分析题，考试的时间也有很多这种题目的。
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