消费者心理活动过程实训作业。
小组成员：姓名班级：
课程：《消费心理学》学期：2010-2011s1
学号。国际交流学院上海第二工业大学2023年11月。
消费者心理活动过程实训作业。
实训场景：拟你们小组扮演一家厂商的顾问，该厂商要为自己的条形巧克力设计一种包装，以打开饱和的市场，运用消费者心理活动过程的相关知识，就产品外观的颜色、象征意义、包装等方面提供一些建设性意见，并陈述你们小组所提建议的原因。
针对如今饱和的巧克力市场，我们公司设计了这系列以庆祝“樱桃小丸子”诞生20周年为题材的主题巧克力。关于此次包装设计的原理有以下几点：
1.题材形象深入人心。动画片“樱桃小丸子”自播出以来，在亚洲乃至全世界范围内都颇具知名度和影响力，而其衍生产品的畅销也证明它存在一定大的消费群体。
经市场调研，现在的巧克力市场中，还未出现以樱桃小丸子为主题的产品，同时，活泼可爱的樱桃小丸子十分受到广大青少年乃至年轻群体的喜爱，而这类群体也恰好是巧克力的主要消费群体，所以，对于此次的题材选择，我们团队对于其打开市场的能力还是有很大信心的。
2.包装色彩清新可爱。商品包装的色彩要能吸引消费者，应当具有拉近消费者与商品距离的品格，即要能引起消费者对商品的好感，同时，色彩的心理意义会影响到消费者对商品的接受。
我们此次包装设计在色彩选择上，采用与巧克力相关的牛奶色和巧克力色为主基调，配以柔和的橘红色纸带包裹盒身。牛奶色与巧克力色切合产品主题，而配以色彩鲜丽、调子明快的橘红色纸带，就可以调出巧克力的香、甜、滑的嗅觉、味觉和口感。既给人以膨胀感，又显示了产品的色、香、味。
产品包装的整体也给人以新鲜美味、营养丰富、令人印象深刻、食指大动的感觉。
3.造型外观简洁大方。产品包装不仅是保护产品在流通中数量完整和品质完好的的重要措施和手段，而且精美出色的包装往往是刺激消费者购买欲望和促成购买行为的重要外界因素之一。
我们此次针对消费者的身心特点，所采用的设计包装造型简洁却不失精巧，柔和的线条加上明快的色彩，在当今巧克力包装日渐繁琐复杂的市场中可谓别具匠心、独树一帜。从厂商的角度出发，如此简单的包装设计也大大减少了生产成本，全纸质设计也方便了产品的运输，同时进一步降低运输成本，由此也导致我们巧克力的上市**可以走亲民路线，比之于其他同类产品更能吸引消费者，也更利于扩大市场份额。
4.产品设计意义深刻。此次巧克力包装的设计是以庆祝“樱桃小丸子”诞生20周年为主题的。
这一点在我们的包装设计上也可以清楚的看出，橘红色纸带上最显眼的一句日文是“真的很好吃”，这句话虽然简单但又十分直接地展现了我们巧克力的美味。而另外一句日文则是庆祝小丸子诞生20周年的意思。另外，在每个巧克力包装盒上都有一个编号，每盒的编号都不同，为了体现它的纪念意义，我们也采取全球限量发售的方式。
所以它不只是一般的巧克力，它的包装还具有收藏价值。
相关案例：1.日本百分百巧克力（100% chocolate cafe）
百分百巧克力咖啡厅是日本明治制果旗下的巧克力店。其特别为结婚新人准备的婚礼系列，包装非常简单精致。365天日历巧克力被标示了日期，还可以自己定制特殊日期，有相当大的收藏与馈赠功能。
我们从这个案例中获取的灵感有：为特定人群制作系列主题巧克力；包装走精致简单路线；附上编号使原本普通的巧克力拥有收藏价值。
pig chocolate
fat pig chocolate包装图案中的商品**、文字和背景的配置，以顾客注意为中心，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。
我们从这个案例中所得到的启示有：以夺人眼球的**形象作为外包装设计的主要图案，由此可以直接刺激消费。
消费心理学 作业二
消费心理学离线作业二每道题20分，共100分。1.参观某一超市，尝试分别找出商家怎样把刺激泛化理论和刺激辨别理论应用于包装设计或产品营销的，请将你的观察分析结果写出来。答 1 刺激泛化 从产品线延伸 家族品牌 许可 相似包装 泛化使用情景中任选其一来结合实际产品信息举例 2 刺激辨别 从产品市场定位...
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