管理学作业答题纸。
消费者行为02次作业（第5-8单元）答题纸。
本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
1)家庭形式的变化趋势有哪些？
答：家庭形式的变化趋势：
a、非传统家庭形式大量出现。
b、独生子女政策使家庭规模缩小，家长对子女加倍爱护。
c、离婚率提高
d、晚婚、同居、“蜗婚”等。
e、两性承担责任有所变化（这对产品设计提出了新的挑战）2)研究家庭对营销的意义是什么？
答：研究家庭对营销的意义。
①、对大多数产品，家庭是基本的消费单位。
②、家庭决策不同于个人决策。
a、多个角色：影响者、发起者、信息收集者、决策者/购买者、使用者b、四种类型：妻子主导型、丈夫主导型、自主型、联合型。
③、家庭生活方式影响到购买、娱乐。
④、个人的消费模式往往受家庭影响（消费常常是家庭社会化的结果）1）什么是品牌个性？garden vareli的品牌个性是什么？
答：①、品牌个性：
指人们赋予品牌一系列拟人化的特质。
拟人化可以提高消费者的认同，一个品牌的个性就是品牌如何定位的表述如上例，garden vareli的品牌个性就是年轻、女性化、时尚、神秘。
②、garden vareli的品牌个性是：兼具现代化的前卫和传统的神秘感而又不失美。
感。 2）品牌个性如何在营销中运用？
答：①、把握消费者需求，正确进行市场定位
②、选择正确传媒，传播精确到位
消费者行为01次作业
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消费者行为 01次作业
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北大2019《消费者行为》作业答案
2014北大 消费者行为 1 简述消费者心理与消费者行为的关系。教材第一讲 答 关系包括区别和联系两个方面。1 区别消费者心理是指消费者在处理与消费有关的问题时所发生的心理活动，而消费者行为指消费者在处理与消费有关的问题时所表现出来的行为。前者是一种纯粹的内部心里活动，是不可见的 后者是一种外部活动...