201709考试批次。
大学毕业生择业消费心理及行为特征探析。
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摘要。高校毕业生选择职业时消费心理相比较来说还是比较理性的，看着自己形象和自身能力的发展，但同样存在不合理的问题。经过调查，发现了影响大学毕业生消费的心理原因，让他们了解自己，让他们能更好地选择职业时的消费，同时，也可以给予大学毕业生一定的指导，帮助他们在择业时走得更轻松一些。
关键词：择业；消费心理；对策。
面对人才市场中的激烈竞争，大学毕业生不仅要具备相应的择业意识和正确的对策，而且在求职过程中必然会更加注重自身的素质和包装。大学生作为一个特殊的社会群体，其消费行为、特点和方式，将引领整个社会青年的趋向。本文之所以选择研究大学生在求职过程中的消费心理和行为特征，一是由于大学生本身身份的特殊性，二是由于大学生消费具有特殊性，三是由于当前大学生就业形势的特殊性。
消费心理亦称消费者心理，它是消费者在消费活动中的感觉、知觉、记忆、思维、情感、意志和气质、能力、性格等心理现象的总称，也是客观事物以及它们之间的联系在消费者头脑中的反映。消费心理是极其复杂的，它包括消费者的一般心理活动过程和消费者的个性心理特征两部分。当代大学生的消费特点主要有：
实用、多样、个性、差异、前卫，这几点也在大学生的择业中有所体现。
一)理性消费，并不盲目跟风。
大学毕业生的年龄一般在21-23岁左右，已具有了较强的自立需要和自我意识， 在消费上具有一定的理性。调查显示，大学生择业时的消费受周围同学影响并不是很大， 他们大都根据自己的能力量力消费。有42%的毕业生表示，并不会因为周围同学买了一套名牌服装或者化妆品而也去购买，这也说明了大学生的消费并不像很多**上渲染的那样为了面试而大把花钱。
大学生在消费上都有自己的观点， 他们并不认为去参加面试一定需要用名牌武装自己，调查显示， 虽然用于置装的费用占大学生择业消费的榜首， 但有63%的大学毕业生没有为面试买过名牌服装，其中只有20%的学生打算购买，可见，虽然大学生消费具有求名牌心理，但是他们并不是盲目的跟风，而是有选择的购买。大学生在择业时的消费体现了理性、成熟的一面。
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这学期在薛老师的教导下我们深入学习了 消费者行为学 这门课程。消费者行为学是一门年轻的学科，又是一门领域跨度大的学科，涉及心理学 社会学 社会心理学 人类文化学 经济学 市场营销学 管理学以及统计学等诸多学科。近年来，消费者行为学不仅成为我国大学市场营销专业学生的必修课，而且受到管理 传播 广告等相...
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