管理学作业答题纸。
消费者行为 01次作业（第1-4单元）答题纸。
本次作业满分为100分。请将每道题的答案写在对应题目下方的横线上。
1 “八面制胜”体现了消费者自我调节中的什么机制？
2 简要分析该广告营销的意义。（出自第四单元）
答案：1.自我复杂性。
某些个体拥有并关注自己的多项身份或特质。
自我复杂性简单的个体对关键领域的失败特别脆弱；高自我复杂性有助于成功应。
对生活压力。
影响：鼓励展现多重自我；倡导高自我复杂性带来的自尊；协助解决好多重自我。
之间的摩擦 .
2.意义(1)该广告鼓励展现男性的多重自我，提高了自我复杂性带来的自尊
广告强调男性的高自我复杂性带来的问题，即生活中要承担多重责任，要面临角
色转换之间的摩擦；广告强调用该产品的特性，解决这种摩擦，“赢得干净”
(2)自我。
自我（概念）是人们对自己的看法的集合。
假设：人们拥有自我概念，并且这种概念对自己是有意义的。
自我概念与消费行为（如品牌）的一致性、象征型消费。
延伸的自我。
3)自我知识的**。
社会化（socialization）
对某些社会规范的强调（如绍兴女儿红、蒂凡尼订婚戒指）、品牌故事与仪式、媒。
体对消费的影响。
社会认同（social identity）
肯定消费者所属的群体（中国人、小人物、胖女孩、某类游戏参与者）、选择消费。
者普遍认同的内容。
社会比较（social comparison）
让消费者借助该产品胜出。
4)自我调节与消费行为
自我复杂性
自我觉察（self-awareness）的个体差异：公我意识 versus 私我意识。
请分别列举成为素食主义者的心理性动机和功能性动机。（出自第三单元）
答案： 两种动机：心理性动机vs.功能性动机。
在本案例中。
心理性动机：支持环保低碳、仿效明星、获得身心的荡涤等。
功能性动机：**、调整营养结构、**疾病等。
消费者行为 01次作业
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消费者行为 02次作业
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北大2019《消费者行为》作业答案
2014北大 消费者行为 1 简述消费者心理与消费者行为的关系。教材第一讲 答 关系包括区别和联系两个方面。1 区别消费者心理是指消费者在处理与消费有关的问题时所发生的心理活动，而消费者行为指消费者在处理与消费有关的问题时所表现出来的行为。前者是一种纯粹的内部心里活动，是不可见的 后者是一种外部活动...