科目：政治经济学
学院：经济与金融学院
专业：经济学
班级：经济学一班
姓名：吴淑童。
学号：1424411048
案例名称：海尔是“怎样让石头漂起来”的。
案例讨论：1、为什么资本周转速度对一个企业有如此重要的意义？
2、在现代社会，企业更加注重的是资本循环的哪一个环节？为什么？
1答：企业在生产经营过程中必须合理运用资本，并采取有效措施加快资本周转，以达到提高资本使用效率和实现利润最大化的目的。企业加速资本周转，有以下四个方面的意义。
第一，加速企业资本周转能够提高资本的使用效率和企业的经济利益。资本周转速度越快，资本停留在生产领域和流通领域的时间越短，同一资本的利用率越高，同一劳动者在同一时间创造的新价值也越多，提供的剩余价值也越多，从而提高企业的年利润率，企业的经济效益必然越高。
假定我国每百元固定资产的产值能提高1%,用同样的固定资产就可以多生产近百亿产值的商品。每生产一百元产值的流动资本能节约1%,生产同样产值的商品，一年就可以节约40多亿元的流动资本。加快资本周转速度尤其要加快流动资本的周转速度。
我国工业的3万亿流动资金如能加快，这3万亿元可相当于10几万亿元甚至几十万亿元使用。这样，在不需要增加多少投资的情况下，经济规模和效益会增长许多倍。
第二，加速企业资本周转能够节省预付资本总额，特别是有利于节省流通资本。合理利用资本，加快资本周转，是减少占有资本量的重要途径。
假定企业利润目标和生产规模既定，其他条件不变，资本周转速度越快，所需预付资本总量越少，从而达到了节约资本的目的。如果把节省下来的资本投入生产，就可以使企业生产规模扩大。
第三，加速企业资本周转能够缩短资本**期，并有利于整个社会资本周转速度的提高。
企业资本周转速度加快，在其他条件不变的情况下，资本**期变短，并减少了资本的时间价值（资本未来值与现值的差额），因而降低了企业投资的风险。此外，企业资本周转速度加快，还会使整个社会的资本周转速度加快，这有利于整个社会商品供给与需求之间的平衡，并使经济发展与经济效益协调发展，实现国民经济的良性循环。
第四，在现代社会，随着因特网的兴起和迅速发展，资本循环和周转的速度对企业越来越至关重要。
如现在的互联网使人们跨越了时间和空间，如电子商务的出现，一个客户只需在网上填个单子，在网上点击一下，商品和服务就可以送货上门，这就极大地缩短了流通时间，体现了互联网经济高速、高效和低成本的特点。在这样时代背景下，国际大型跨国公司纷纷可是由纯粹的制造业向服务业转型，首当其冲的是世界500强的老大通用电气。在这股企业经营的新浪潮，海尔感受到是如何改造企业，加快速度，跟上网络时代的步伐。
可见，海尔的这一举动，不仅顺应了时代的潮流，也顺应了经济发展规律。
海尔的改革是改变过去企业金字塔式的组织结构，建立起以定单信息流为中心带动物流、资金流、市场链的业务流程。它是从企业的经营整体上来改革流程，它最终是加快了企业的总循环和周转速度，提高了企业的经济效益。
2答：企业资本循环要经过购买阶段、生产阶段和销售阶段。在现代社会，企业更加注重的是资本循环的销售阶段，有以下三个方面的原因。
第一，在市场经济条件下，每个企业都必须把资本不断地投入到经营活动中，通过购买生产要素，进行生产，然后将产品销售出去，最终收回货币并获取利润。在现代社会中，产品的生产对于企业而言已经是件很容易的事件，也比较规范。
而竞争最激烈的环节则是资本循环所经历的购买和销售这两个阶段。其中，商品的销售阶段是最重要的阶段，它关系到商品是否能转化货币资本。
第二，销售阶段能否顺利完成直接影响企业的再生产。马克思把它说成“是商品的惊险的跳跃。这个跳跃如果不成功，摔坏的不是商品，但一定是商品的占有者”。
在销售阶段，企业资本是以商品资本的形式存在的，其作用是把商品卖出去，实现商品价值和价值增值。当销售完成后，商品资本重新转化为货币资本，又回到起始阶段，从而完成了一次企业资本循环。
所以，销售阶段关系到企业的命运，商品销售速度的快慢也在不同程度上影响一个企业的存在与发展，因为它不仅是关系一个资本循环的终结，也关系到下一次资本循环的开始。
第三，随着生产技术水平的发展，市场竞争日趋激烈，企业要及时对市场变化做出反应，才能使企业立于不败之地，企业的销售理念是企业的生存之本。关注销售管理，关注与其他企业的协调发展，已成为企业在新的时期求生存、谋发展的战略需要。
海尔的销售过去是在市场上布阵上各自为战，造成资源浪费。现在实行商流整合，全国销售人员减少了30%，全国的营销网络增加到2000多家。这一改革使营销成本降低，与用户实现零距离，对客户需求快速反映。
所以，企业只有努力更新销售观念，不断创新，才能在市场竞争中赢得机遇以及主动权，使企业获得持续的生存和发展。
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