活动策划 市场营销策划书怎么写

发布 2022-03-15 21:36:28 阅读 6971

市场营销策划书怎么写。

一、饮料市场竞争态势。

1市场义美宝吉纯果汁。

2市场挑战者统一水果原汁。

3市场追随者波蜜水果园。

4市场补缺者本公司产品——鲜吧纯果露。

二、饮料营销的目标市场。

外食上班族上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭,或团体订购盒饭,或吃馆子,吃水果较不方便,罐装水果原计是他们健康又便利的选取。

第二阶段将扩及中、小学生,最后将推展至所有注重健康的家庭。

三、饮料市场细分。

1性别女大多数男较少数。

2收入月收入1元以上。

3消费习性喜爱物美价廉,方便易得的物品。

4生活型态注重健康、养颜、美容。

5区域都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市。

四、商品定位。

1商品纯果露是果计,但在名称上否定计,因为露给人的感觉比汁珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。

2品牌鲜吧……取新鲜吧台之意,虽与三八谐音,但也与拉了‘舞蹈森巴谐音,可加深消费者印象,又有热带情调的感觉,贴合‘新鲜吧台来自热带的新鲜水果原汁的诉求。

3包装150铝箔包,饭后食量有限,150刚刚好,可一次喝完,而且铝箔包装重量轻,携带方便。

五、饮料市场营销策划方案。

六、定价策略。

1目的。争取市场占有率,一年内达30

2其他厂牌。

义美小宝吉125,铝箔包10元台币。

2统一水果原汁250,易开罐20元台币。

3波蜜水果园250,铝箔包16元台币。

3定价。目标为争取义美小宝吉的市场占有率,决定**为10元台币,150,铝箔包装。

七、通路策略。

·超级市场。

·速食店。·便利商店、平价中心。

·百货公司中的美食广场。

·西点面包店。

·咖啡厅。·饭盒承包商。

·餐厅、饭店。

·车站,机场。

·机关营区福利站。

·学校福利社。

·小吃店。·路边摊。

·公车票亭。

·槟榔摊。·自动售货机。

八、推广策略。

一广告。1电台、中广流行网、青春网、**网。

2电视三台晚上六点到九点时段。

怎么写市场营销策划书

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