营销策划书

营销策划包括新产品上市策划方案、公关活动策划方案、制定广告策划方案、以及**活动策划方案4个部分。做一个完整的营销策划是为了掌握市场分析、竞争对手分析、新产品功能描述、新产品卖点寻找、目标市场分析、推广策划、公关活动策划、广告策划、**活动的策划等基本技能。

制定新产品上市策划方案。

前言。简要说明策划目的、原因、策划书概要）一、市场分析。

宏观、行业环境、消费者分析、竞争产品分析）二、产品核心利益点分析。

三、新产品swot分析。

四、产品定位。

五、推广目标。

六、推广策略。

广告宣传、公关活动、**活动、媒介选择、建议按照活动进度安排顺序）七、经费预算。

八、效果评估。

制定公关活动策划方案。

前言。简要说明公关策划的目的、原因、策划书的主要内容等）一、活动背景。

二、活动目标。

三、活动主题。

四、活动地点。

五、活动时间。

六、活动对象。

七、活动项目。

八、活动宣传方式。

九、经费预算（活动经费的预算与分配表）

十、活动安排进度表。

十。一、活动所需的物品及场地。

十二、效果评估。

制定广告策划方案。

前言。简要说明广告策划的背景、目的、策划书的主要内容等）一、市场分析。

企业的宏观环境以及行业分析、消费者分析、竞争对手定位以及以往广告分析、产品的特点分析）二、市场策略分析。

营销目标、产品定位、广告目标）三、广告表现策略。

广告诉求对象、广告主题、广告创意）四、广告媒介策略。

媒介组合与策略）五、广告预算。

广告活动经费的预算与分配表）六、广告效果的评估。

阅读率或视听率、广告记忆度、广告好感度、广告的购买动机与行动率、广告费用指标、市场占有率指标、广告效果指标）

制定**活动策划方案。

一、活动背景。

二、活动目标。

三、活动对象。

四、活动主题。

五、活动方式。

六、活动时间地点。

七、广告配合方式。

八、前期准备。

九、中期操作。

十、后期延续。

十一、费用预算。

十二、意外防范。

十三、效果评估。

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营销方案评分表。评分项目 策划方案。策划内容。营销战略设计 stp分析 营销策略设计 4p理论 实施计划市场效果监控。市场发布监控。活动实施计划营销预算其他活动计划市场效果 预算分配。产品 策略分销策略广告诉求策略整体传播策略产品定位策略。定位前提 机会点 可选择的定位及描述定价方法 策略描述渠道设...

产品营销策划书 体育产品营销策划书

体育用品营销策划书。策划者 王大勇策划时间 2016年4月18日。目录。1.项目背景2 社会背景2校园客观环境2 2.项目策划6 活动主题6活动目的7 活动时间与地点7 活动对象7活动方式7 3.项目实施8 店铺形象代言 活动9 春风依然，爱你依旧 情侣活动9 让身体也运动起来！运动风暴活动9 五一...

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食品营销策划书模板 食品营销策划书范文xx 自从有了人类，就离不称食品，到了社会飞速发展的今天，人们对于食品的质量要求也越来越高。所以做好食品市场，一定要有切合实际的营销策划书。以下为一份食品营销策划书范文，仅供阅览 一 选址。详细的调查与分析市场，了解周边环境与地理位置，可见度服务设施，生产原料供...