一、单项选择题。
1.以下不属于成功市场营销策划基本标志的是( a )第页。
a.内容全面 b.达成交易。
c.获取利润 d.社会形象。
2.如果依照比率增长判断法来判断产品所处市场生命周期阶段，则当销售增长率的变化率为正值时，则产品一般会处于( a )第页。
a.引入期或成长期 b.成长期或衰退期。
c.引入期或哀退期 d.成长期或成熟期。
3.不经中间商转手，适合于产业用品和单位价值较大的消费品的分销渠道结构是(a )第页。
a.零层次渠道 b.一层次渠道。
c.二层次渠道 d.三层次渠道。
4.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( c )第页。
a.品牌资产 b.品牌认同。
c.品牌联想 d.品牌延伸。
5.对于缺乏国际市场营销实践经验的企业而言，其进入国际目标市场方式的一种最好选择是( a )第页。
a.间接出口 b.直接出口。
c.契约式进入 d.国外生产。
6.麦当劳的“m”型拱门一般可以被归入企业形象系统中的( c )第页。
a.理念识别系统 b.行为识别系统。
c.视觉识别系统 d.符号识别系统。
7.某公司在增加10%的销售人员后，销售额增加了12%，则该公司可以考虑( a )第页。
a.增加销售人员 b.维持销售人员数目不变。
c.减少销售人员 d.不确定。
8.对相同的产品，按需求时间不同而制定不同的**，这种**策略属于( d )第页。
a.质量差价策略 b.地理差价策略。
c.用途差价策略 d.时间差价策略。
集团是欧洲著名的国际时装公司，拥有only(**)、vero moda(**)、jack＆jones(**)和exit(童装)四个知名品牌。一般可以认为bestseller集团采用的品牌策略属于( d ) 第页。
a.统一品牌策略 b.个别品牌策略。
c.企业名称加个别品牌策略 d.分类品牌策略。
10.某品牌瓶装酒在酒被喝完后，其精美的酒瓶可以被用来当作花瓶，则该品牌酒的包装策略属于( c )第页。
a.类似包装策略 b.配套包装策略。
c.再使用包装策略 d.附赠品包装策略。
二、多项选择题。
1.广告效果的特点有( cde )第页。
a.难以觉察性 b.不可衡量性。
c.时间推移性 d.效果积累性。
e.间接效果性2.销售人员培训的方式有( abcde )第页。
a.课堂教学 b.模拟试验。
c.案例分析 d.会议讨论。
e.现场训练3.控制渠道的方法有( abcd )第页。
a.选择渠道成员 b.激励渠道成员。
c.评估渠道成员 d.改进分销渠道。
e.撤销渠道成员4.参照定价的主要因素有( acde )第页。
a.产品成本 b.企业目标。
c.市场供求 d.竞争状况。
e.**政策调控5.市场营销策划实施效果测评的主要指标有( abcde )第页。
a.销售收入 b.利润收入。
c.市场占有率 d.品牌形象。
e.企业形象。
四、简答题。
1. 简述市场营销和推销的区别。第4 页。
市场营销是指以消费者为中心的企业整体经营活动，或者说，个人或组织通过创造产品，并与他人交换，以获取所需之物的一种经营活动。
市场营销不同于推销，主要表现在以下几个方面：（1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。
（2）中心不同。推销的中心是产品，市场营销的中心是顾客需求。（3）手段不同，推销的手段**，场营销的手段是企业整体营销活动。
（4）终点不同。推销的终点是通过销售获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需求获得利润。
2.简述影响选择目标市场策略的因素。
一） 企业特点。
二） 产品特点。
三） 市场特点。
四） 产品在生命周期中所处的阶段。
五） 竞争对手的市场策略第170 页。
五、论述题。
1. 试述心理定价策略。第252 页。
这是运用心理学原理，根据不同类型的顾客购买商品的心理动机来制定**，引导消费者购买的**策略。
一) 尾数定价策略。
二) 整数定价策略。
三) 声望定价策略。
四) 招徕定价策略。
五) 习惯定价策略。
2. 试述市场营销部门的组织形式。第466
页。一)功能型组织。
二)地区型组织。
三)产品型组织。
四)市场型组织。
五)产品-市场型组织。
市场营销模拟题
一 名词解释 3分4 12分 1.标准跟进 2.直效营销 3.市场定位 4.市场营销观念。二 判断正误 1分20 20分 1 互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取代所有传统的批发和零售方式。2语言障碍是企业制定国际营销 组合策略是唯一需要考虑的因素。3 某饭店...
2019市场营销模拟题
一 名词解释题。1 微观市场营销 2 营销市场 3 需要 4 惠顾动机 5 产业市场 6 营销环境。7 市场细分 8 市场调查 9 市场 10 营销战略 11 营销渠道 12 产品组合。13 品牌 14 营销谈判 15 广告 16 年度营销计划控制。二 单项选择题。1 酒香不怕巷子深 是一种 观念。...
市场营销模拟题 2
1 填空题 每空1分，共20分。1市场细分是指按照整体市场上将消费者如何划分为 以形成若干个与之对应的小市场的过程。2市场调查取得的原始资料的误差有两种，一是二是。3产品的经济寿命是一种产品在市场上 的全过程，产品的自然寿命是一件具体产品的 4本企业的第一用户是指其购买本企业产品数量 的用户。这一概...