单选题。
1、市场营销学第一次“革命”的标志是提出了（ ）的观念。
a、以消费者为中心b、以生产者为中心
c、市场营销组合d、网络营销。
2、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的：（
a 欧洲b 日本
c 美国d 中国。
3、市场营销管理的实质是（ ）
a、刺激需求b、需求管理
c、生产管理d、销售管理。
4、一个人的（ ）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
a能力b 个性
c 联系d 精神。
5、不同生活方式（ ）对产品和品牌有不同的需求。
a、群体b、社会
c、模型d、艺术。
6、威胁水平和机会水平都高的业务，被称为（ ）
a、理想业务b、困难业务
c、成熟业务d、风险业务。
7、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，称为（ ）
a、全面机会b、边缘市场机会
c、行业市场机会d、局部机会。
8、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）
a、控制环境b、征服环境
c、改造环境d、适应环境。
9、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（ ）
a、经营主线b、经营目标
c、经营方针d、经济利益。
10、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种（ ）联系。
a、内在b、外部
c、多种d、局部。
11、明星类经营单位的市场增长率降到（ ）以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类经营单位。
a、50% b、30% c、10% d、5%
12、规划经营战略的关键是战略分析和（ ）
a、战略选择b、战略计划。
c、战略部署d、战略调查。
13、针对负需求的市场情况，市场营销的任务是（ ）
a、反市场营销b、同步市场营销
c、改变市场营销d、刺激市场营销。
14、市场的发展本质上是一个由（ ）决定并由生产者推动的过程。
a、中间商 b、零售商 c、** d、消费者。
15、按消费者所在国籍对市场进行细分属于（ ）
a、地理细分b、人口细分
c、心理细分d、行为分析。
16、在20世纪60年代前，美国可口可乐公司一直以单一的品种、标准的瓶装和统一广告宣传内容，长期占领世界非酒类饮料市场。这是一种（ ）
a、无差异营销战略b、差异性营销战略
c、集中性营销战略d、全面市场营销战略。
17、寻求（ ）是产品差异化战略经常使用的手段。
a、**优势b、产品特征
c、良好服务d、人才优势。
18、每种产品实质上是为满足市场需求而提供的（ ）
a、服务b、质量
c、效用d、功能。
19、由于**品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是**和（ ）
a、质量 b、品种 c、服务 d、功能。
20、品牌资产是企业与（ ）长期动态关系的反应。
a、**商b、中间商
c、顾客d、竞争者。
21、增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有（ ）
a、增量收入b、增量成本
c、增量利润d、增量毛利。
22、顾客只能一次买下所有东西，不能分开购买的****是（ ）
a、混合**b、纯粹的**
c、全部**d、产品系列**。
23、随行就市定价法是市场的惯用定价方法。
a、完全竞争b、异质产品
c、同质产品d、垄断竞争。
24、消费者主要是在进行“填充”式采购。
a、超级市场b、方便商店
c、仓储商店d、折扣商电。
25、分销规划实质上就是建立一个有计划、实行专业化管理的（ ）
a、横向市场营销系统 b、垂直市场营销系统
c、双向市场营销系统 d、水平市场营销系统。
26、生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。
a、密集分销b、独家分销
c、选择分销d、直销。
27、一般日常生活用品，适合于选择（ ）做广告。
a、人员b、专业杂志。
c、电视d、公共关系。
28、在人员推销中，常采用的“刺激—反应”策略也就是。
a、针对性b、诱导性。
c 等待性d 试探性。
29、**的目的是引发刺激消费者产生（ ）
a、购买欲望b、购买兴趣。
c、购买决定d 购买倾向。
30、在产品生命周期的投入期，消费者的**目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生，因而主要应采用（ ）**方式。
a、广告b、人员推销。
c、**折扣d、销售促进。
多选题。1、一个国家的文化包括的亚文化群主要有（ ）
a 种族亚文化群 b 宗教亚文化群 c 民族亚文化群。
d 语言亚文化群 e 地理亚文化群。
2、按照消费者是否属于群体成员以及群体吸引力划分，相关群体可分为（ ）
a 正相关群体 b 负相关群体 c 成员群体
d 隔离群体e 非成员群体。
3、市场营销环境（ ）
a 是企业能够控制的因素b 是企业不可控制的因素
c 可能形成机会，也可能造成威胁 d 是可以了解和**的
e 是可以通过企业的营销努力在一定程度上去影响的。
4、微观营销环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与。
者，包括（ ）
a 企业本身 b 营销中间商 c 顾客
d 竞争者 e 公众。
5、美国波士顿咨询公司的市场增长率、市场占有率矩阵将企业经营单位划分为（ ）几类。
a 明星类 b 成长类 c 奶牛类。
d 问号类 e 瘦狗类。
6、企业一体化成长战略包括（ ）
a 后向一体化 b 向上一体化 c 水平一体化。
d 向下一体化 e 前向一体化。
7、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ ）之间的利益关系。
a 企业b **商 c 顾客
d 中间商 e 社会。
8、某汽车公司采取逐步推进的市场进入战略，首先进入小汽车市场，站住脚后又推出更多型号的小汽车，接着推出旅行轿车，最后推出豪华型汽车。丰田公司成功的市场推进战略及其卓越的质量和渠道体系，是该公司多年来在本国内的市场份额始终保持在30%以上。这种有计划、有步骤地进行各细分市场的策略有以下哪些好处？（
市场营销学模拟题一
市场营销学 模拟题一。一 单项选择题 下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的正确答案，多选 错选 不选均不得分。本题共10个小题，每小题2分，共20分 1.营销管理的任务是影响 d 的水平 时机和构成，以帮助企业达到目标。a.销售b.产品c.d.需求。2.市场营销管理的实质是 c a.顾客管理 ...
市场营销学模拟题
市场营销学 模拟题。一 辨析题 判断正误并分析理由。1 市场营销就是推销。2 市场细分的客观基础是产品可以改型变异。3 竞争者都发生在同行业中。4 现代市场营销理论认为，产品整体概念包含产品质量 品牌和包装三个层次。5 成本领先战略的使用必须具备一定的条件。6 对市场领导者来说，并不是市场占有率越高...
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