1、填空题（每空1分，共20分。
1市场细分是指按照整体市场上将消费者如何划分为（ ）以形成若干个与之对应的小市场的过程。
2市场调查取得的原始资料的误差有两种，一是二是。
3产品的经济寿命是一种产品在市场上（ ）的全过程，产品的自然寿命是一件具体产品的（ ）
4本企业的第一用户是指其购买本企业产品数量 （ 的用户。这一概念反映了5相关系数是用来测定（ ）的系数。
6交易量是指每个交易日实际成交的的数量。未平仓量也称（ ）是指当日仍在市场流通，尚未进行平仓，也未进行的**合约总数量。
7结算**是根据各种商品**合约在每一交易日的最**和最低价所计算出来的 。一般把结算**作为每日商品**合约交易的（ ）
8 金融市场，即以金融商品或为交易对象的一个综合的交易体系，在金融市场交易活动中（ ）认为是一项最活跃撮具代表性的交易。
9**的主要特点是：不还本，股息收益（ ）收益高，但。
10在经济分析中除需求弹性外，还有供给弹性、（ 和等。
二单项选择题（2分10=20分）
1、进行生活消费品市场调查属于（） a）对自然人的调查 （b）对法人的调查 （c）既不是对自然人的调查，也不是对法人的调查 （d）是对企业的调查
2．某企业某种产品在某时期，销售额与市场上该产品在该时期的全部销售额之比是（ ）a）市场覆盖率 （b）市场渗透率 （c）市场占有率 （d）产品普及率
3．道·琼斯商品****指数，选取的**商品主要是a）金属商品** （b）农副产品 （c）食品d）工业品
4． 债券的主要特点是（ ）a安全性高但收益率过低 b还本、收益率高 c收益高但风险大 d安全性和收益率均较高
5．**投资者预期收益与实际收益之间的差额（ ）a越小，表明投资者遭受的风险越小 b越大，表明投资者遭受的风险越小 c越大，表明**收益越大 d越小，表明**收益越小
6．**投资者进行**交易a其目的是为了得到一定的股息和红利 b如果卖出**高于****，投资者会发生亏损c如果卖出**低于****，投资者会取得收益 d其目的是为了等到适当的时机将**卖出而获利
7． 当一个新的**合约买卖成交时a交易量减少，未平仓量增加 b交易量减少，未平仓量减少 c交易量增加，未平仓量增加 d交易量增加，未平仓量减少
8．在某一时间内的某个市场中，（ a市场潜量大于各销售潜量之和 b市场潜量等于各销售潜量之和 c市场潜量小于各销售潜量之和 d市场潜量与各销售潜量之和元关
9. 下列分析属于经济环境分析的有a交易国的外资投资政策分析 b交易国的**、税收政策及法律环境分析 c对外**状况分析 d物质文化水平分析
10．某指标的周期波动峰值与基准循环峰值的时差保持在正负三个月内，该指标是（ ）a同步指标 b先行指标 c滞后指标 d 基本指标
三多选(15分)
1．按照市场经营对象划分，市场可分为等。 a现货市场 b**市场 c商品市场 d房地产市场 e技术市场
2．商品调查的主要内容有a流通市场调查 b商品成本、**调查 c商品市场生命周期调查 d上市商品自然属性调查 e服务业调查
3．一般来说，时间序列中包括了下列因素的影响a长期趋势 b季节变动 c中短期趋势 d循环变动 e不规则变动
4．西方**市场主要**指数有a 道·琼斯商品**指数 b路透商品**指数 c金融时报商品**指数 d恒生指数 e经济学人商品**指数。
5．**与债券的区别在于a债券可记名，而**不记名 b债券需要还本付息，而**不还本 c**反映投资者与筹资者之间的所有权关系，债券反映债权与债务的关系 d**的风险比债券的风险大得多e债券的安全性比**高。
四、问答题（7分4=28分）
1.狭义的和广义的市场概念各是什么？
2、 我国市场调查的组织形式有哪几种。
3、 消费者的购买行为分为哪些类别？各有什么特点。
4、 通过分析市场渗透率、市场占有率及潜在市场规模，企业可相应采取什么样的市场策略？
五、计算题（9分+8分=17分）
1、 某省2024年有a、b、c三个电视机厂，a厂年产电视机15000台，市场销售价是2800元，b厂年产电视机18000台，市场销售价是2980元，c厂年产电视机20000台，市场销售价是3200元。试计算2024年三个工厂的电视机销售额和市场占有率（假设该省只销售三个工厂的电视机。）
2、 根据历年的资料，某地区年青人在结婚时购买电视的比例是100：91，而2024年已有20万对新人登记结婚，某电视机厂在该地区的市场占有率为%，试求厂要该地区的2024年的电视机销售量。
一、填空题（1分20=20分）
1．消费者需求的差异特征不同的群体 2．抽样误差非抽样误差 3. 产生、发展到最后淘汰使用时间 4．占其全部购买量比重最大用户对本企业供给依赖的程度 5．因变量与自变量之间线性关系密切程度 6．买进或卖出某种商品**合约空盘量实物交割 7. 平均**最终** 8．金融工具**交易 9．不确定风险大 10．产出弹**叉弹性
二、单项选择题。
1．a ;2．c; 3．b; 4．d; 5．a; 6．d; 7．c; 8．b; 9．c; 10．a
三、多项选择题。
1. cdf ;2. bcd; 3．abdf; 4．abcf;5．bcdf
四、问答题。
1．答：具有一定的地点、设备、商品的买方和卖方，就可以构成市场，即市场是商品交换的场所，这是狭义的市场概念。
广义的市场概念是指整个商品交换关系的总和。它包含了商岛交换中买方、卖方、中间人及辅助机构之间的所有关系。
2．答：我国市场调查的组织形式主要有以下几种： 一国家综合机关的调查机构。
二经济主管业务部门所属的市场调查组织。 三大专院校和科研单位所属的调查组织。 四企业的市场调查组织或专兼职调查人员。
五独立的市场调查机构。
3．答：产品的销售对象即消费者的购买行为，从产品与用户之间的关系看具有不同的性质。这些购买行为可分为“新买”“弃旧换新”和“增买”等类别。
“新买”是指在以前从未买过某商品的情况下产生的对该商品的购买行为。“弃旧换新”是指以前买过某商品而因种种原因需要替换又出现的对该商品的购买行为。“增买”则是指已经有了某商品但还不能满足需要又出现的对该商品的购买行为。
4．答：在企业某产品市场渗透率还不很高的情况下，可考虑该产品的进一步开发。如果本企业的市场占有率相对较高或者潜在市场规模较大，企业就应该把竞争重点放在产品新用户的开发上；如果本企业的市场占有率相对较低，或者潜在市场规模已经较小，企业就应该采取与同行业企业竞争客户或者放弃该产品竞争的策略。
五、计算题（9+8分=17分）
1．解：根据产品销售额的计算公式：
产品销售额＝?（产品销售量×产品实际销售单价）（1分）
甲厂电冰箱销售额＝15000×2800＝4200（万元）（1分）
乙厂电冰箱销售额＝18000×2980＝5364（万元）（1分）
丙厂龟冰箱销售额=820000×3200＝6400（万元）（1分）
该省市场上电冰箱总销售额=4200+5364+6400=15964（万元）（2分）
市场占有率 = 100% （1分）
a市场占有率= ×100%=26.3% （1分）
b市场占有率= ×100%=33.6% （1分）
c市场占有率= ×100%=40.1% （1分）
市场营销模拟题
一 名词解释 3分4 12分 1.标准跟进 2.直效营销 3.市场定位 4.市场营销观念。二 判断正误 1分20 20分 1 互联网的普及，将给企业的渠道策略带来根本性的变化，在不久的将来，网上销售将取代所有传统的批发和零售方式。2语言障碍是企业制定国际营销 组合策略是唯一需要考虑的因素。3 某饭店...
2019市场营销模拟题
一 名词解释题。1 微观市场营销 2 营销市场 3 需要 4 惠顾动机 5 产业市场 6 营销环境。7 市场细分 8 市场调查 9 市场 10 营销战略 11 营销渠道 12 产品组合。13 品牌 14 营销谈判 15 广告 16 年度营销计划控制。二 单项选择题。1 酒香不怕巷子深 是一种 观念。...
市场营销模拟题 3
1 名词解释 5分4 20分 1 消费者市场 2 营销环境机会 3 市场营销 4 标准跟进 二 单项选择题 1分10 10分 1 当一个企业规模较小，人财物力都比较薄弱时，宜采取 竞争策略。a 进攻策略 b 专业化生产和经营 c 市场多角化 d 防御策略。2 宝洁公司为其不同的美发护发产品制定了不同...