第一章国际市场营销概述。
国际市场营销、顾客价值、自我参照原则。
生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念、大市场营销观念、全球营销观念。
1、国内市场营销、国际**与国际市场营销的异同。
2、国际市场营销的发展阶段。
3、自我参照标准对国际市场营销的影响。
第二章国际市场营销环境。
文化、文化环境、经济环境、法律环境、政治环境、绿色营销。
1、霍夫斯泰德的文化类型说。
2、罗斯托的经济发展六阶段模型。
3、英美法系和大陆法系。
4、解决国际**争端的途径。
第三章国际市场调研。
国际市场营销调研、询问法、实验法、观察法。
1、国际市场营销调研的内容包括哪些？
2、国际市场营销调研的类型。
3、调查问卷的设计。
4、搜集国外市场原始数据和二手数据的方法。
第四章国际市场机会选择。
国际市场细分、许可**、特许经营、合同生产、工程承包合同、战略联盟。
1、国际市场细分的标准。
2、评估国际目标市场的标准有哪些？
3、国际市场进入策略有哪些？其优点和缺点分别是什么？
4、许可**的形式有哪些？
第五章国际市场营销产品策略。
原产地效应、国际产品生命周期、
1、国际产品生命周期分为哪几个阶段？
2、国际市场营销产品扩张有哪些策略组合？
第六章国际市场营销**策略。
国际市场**的构成 p165
国际市场定价方法与策略。
国际市场**调整。
第七章国际市场渠道策略
渠道、渠道的长度、宽度、中间商。
1、国际市场营销渠道开发影响因素2、国际中间商的类型3、国际渠道的设计。
第八章国际市场**策略国际广告、公共关系、人员推销、销售促进。
复习题国际市场营销
1 国际市场营销 是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在一国以上从事经营与销售活动。2 社会文化环境 广义来讲，是某一社会集团的价值观念，社会规范的综合体 狭义来讲指一个组织长期实践中形成的，为广大员工所遵守 理解和支持的价值观，国际市场营销 1 国际市场营销 是国内市场营销的延伸与扩展，是指企业在...
国际市场营销复习题
1.以增加产量和降低成本为企业经营主要问题的指导思想是 生产观念 2.强迫企业交出其资产由 接管的政治风险是 国有化 3.大陆法系的主要特征是 以成文法典为主要法律 4.两个人均收入相近的国家或两个收入相同的消费者消费模式迥然不同，关键在 文化 的差别。5.国际市场营销 信息系统 就是由人员 机器设...
国际市场营销复习题
1.以增加产量和降低成本为企业经营主要问题的指导思想是 生产观念 2.强迫企业交出其资产由 接管的政治风险是 国有化 3.大陆法系的主要特征是 以成文法典为主要法律 4.两个人均收入相近的国家或两个收入相同的消费者消费模式迥然不同，关键在 文化 的差别。5.国际市场营销 信息系统 就是由人员 机器设...