市场营销小组作业

一、市场分析：1、背景**；2、市场营销环境分析：（1）营销环境中的制约因素，（2）市场构成的特征；3、本企业分析；4、产品自身分析（swot：

优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析两千字左右

二、市场定位及诉求点：1、消费者分析（车市消费者共性分析；目标群体趋势分析）；2、产品诉求点；3、市场定位：产品定位、消费者定位、**定位；4、消费者对产品的认知和态度；5、消费者对本类产品使用情况（本类产品使用人数及选择的品种两千字左右

三、品牌推广：（一）平台推广：1、新闻发布会，2、产品展示会，3大型展会，4、商场展位推广；（二）信息推广：

电视、报纸、网络、电台等；（三）通路推广：1、零售终端，2、网络推广与销售【写明各种形式的具体事项和安排】四、产品内容介绍：1、产品规格，2、用户属性，3、体系介绍，4、用户等级，5、主要功能，特点介绍，产品优势两千字左右。

五、行业动态调研及分析：1、行业饱和程度，2、行业发展前景，3、国家政策影响，4、行业技术及相关技术发展，5、社会环境，6、其他因素，7、竞争对手分析，8、行业中的制约因素两千字左右

六、替代品调研及分析：1、替代品工艺；2、消费者认可程度；3、发展态势。

七、互补品调研及分析：1、存在的互补品；2、互补品**；互补品发展趋势及其未来新要求两千字左右

八、**及活动形式和内容安排：1、针对顾客；2、针对零售商。

九、总结加后记两千字左右