影响产品定价的因素很多，有企业内部因素，也有企业外部因素；有主观的因素，也有客观的因素。概括起来，大体上可以有产品成本、市场需求、竞争因素和其他因素四个方面。（一）产品成本。
在实际工作中，产品的**是按成本、利润和税金三部分来制定的。成本又可分解为固定成本和变动成本。产品的**有时是由总成本决定的，有时又仅由变动成本决定。
成本有时又分为社会平均成本和企业个别成本。就社会同类产品市场**而言，主要的是受社会平均成本影响。在竞争很充分的情况下，企业个别成本高于或低于社会平均成本，对产品**的影响不大。
企业定价时，不应将成本孤立地对待，而应同产量、销量、资金周转等因素综合起来考虑。成本因素还要与影响**的其他因素结合起来考虑。（二）市场需求。
产品**除受成本影响外，还受市场需求的影响。即受商品供给与需求的相互关系的影响。当商品的市场需求大于供给时，**应高一些；当商品的市场需求小于供给时，**应低一些。
反过来，**变动影响市场需求总量，从而影响销售量，进而影响企业目标的实现。因此，企业制定**就必须了解**变动对市场需求的影响程度。反映这种影响程度的一个指标就是商品的。
**需求弹性系数。（三）竞争因素。
1．完全竞争是一种理想化了的极端情况。在完全竞争条件下，买者和卖者都大量存在，产品都是同质的，不存在质量与功能上的差异，企业自由地选择产品生产，买卖双方能充分地获得市场情报。在这种情况下，无论是买方还是卖方都不能对产品**进行影响，只能在市场既定**下从事生产和交易。
2．不完全竞争是现实中存在的典型的市场竞争状况。不完全竞争条件下，最少有两个以上买者或卖者，少数买者或卖者对**和交易数量起着较大的影响作用，买卖各方获得的市场信息是不充分的，它们的活动受到一定的限制，而且它们提供的同类商品有差异，因此，它们之间存在着一定程度的竞争。在不完全竞争情况下，企业的定价策略有比较大的回旋余地，它既要考虑竞争对象的**策略，也要考虑本企业定价策略对竞争态势的影响。
3．完全垄断是指一种商品的**完全由独家控制，形成独占市场。在完全垄断竞争情况下，交易的数量与**由垄断者单方面决定。完全垄断在现实中也很少见。（四）其他因素。
1．**或行业组织干预，2．消费者心理和习惯，3．企业或产品的形象因素。
**策略：1****2折扣**3赠品**4联合**5****6广告推广7现金返还。
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