①思想指导：以顾客需求为中心。
经营活动：企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。
经营目标：满足市场需求，实现企业的经营目标。
4、讲解市场的概念。
狭义的市场是社会分工和商品经济发展的产物，最早是指买主和卖主聚集在一起进行商品或劳务交换的场所，如集市、商场等。
现代市场主要有四层含义：
1）市场是商品交换的场所。
2）市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。
举例：乞丐与财主买面包的故事】
市场需求的两个构成要素：购买欲望和购买能力。
3）市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的购买者——为了满足某种需要而购买或准备购买某种特定商品或服务的消费者群体。
市场=人口+购买欲望+购买力。
举例：武胜县小汽车市场=85.2万人口+20%的人有购买力+50%的人有购买欲望】
人口是基本要素，一般地人口越多，现实和潜在的消费需求越大。
购买力水平的高低决定市场容量的大小。
举例：发达地区与不发达地区】
购买欲望是将购买力转化为购买行为的催化剂。
4）市场是商品交换关系的总和。
5、课堂小结。
6、课后作业。
思考：瑞士、印度、美国三个国家中哪个国家的市场最大呢？
板书设计：第一章市场营销概述。
第一节市场营销概念。
一、4p策略。
4p——price——**策略。
product——产品策略。
promotion——**策略。
place——分销渠道策略。
二、学生讨论：
销售=营销？
②先开市场？先开工厂？
三、市场营销的概念。
①思想指导：以顾客需求为中心。
经营活动：企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。
经营目标：满足市场需求，实现企业的经营目标。
四、市场的概念。
现代市场主要有四层含义：
1）市场是商品交换的场所。
2）市场是对某种商品或劳务具有支付能力的需求。
3）市场是对某种商品或劳务具有需求的所有现实的和潜在的购买者——为了满足某种需要而购买或准备购买某种特定商品或服务的消费者群体。
市场=人口+购买欲望+购买力。
4）市场是商品交换关系的总和。
市场营销的概念
4.在定价策略方面，日本人分析 考虑当时中国尚无外国电视机的竞争，因此，比中国同类电视机的要高。日本电视机厂在有针对性地采取市场营销策略的基础上，将电视机源源不断地推向中国市场 上述实例，无疑会加深我们对市场营销学研究对象的认识。现在你明白市场营销的作用了，所以说，市场营销不是推销，市场营销与推销有...
市场营销教学设计
市场营销意识 创新意识。教学内容 科学出版社 1.2 市场营销意识 创新意识 第二课时 课标要求 能运用上节课所学到的市场营销意识来理解今天的创新意识，体会创新意识在当代市场营销中所起的重要作用。学生分析 教学对象是一年级的中职学生，学员对市场营销的概念及市场营销的研究对象已有初步的认识和了解，对市...
市场营销教学设计
第一章市场营销与市场营销学。教学目的与要求 通过学习要求学生理解市场营销的相关概念，以准确把握市场营销的含义。认识到企业的最显著 最独特的职能是市场营销。了解市场营销学的产生和发展的过程。教学重点 难点 需要 欲望和需求，企业的职能，市场营销学的 革命 教学主要内容 第一节市场和市场营销。一 市场营...