扬州职业大学旅游饭店管理专业。
旅游市场营销学》课程教学大纲。
第一部分大纲说明。
1】 课程性质、任务与目的。
《旅游市场营销学》课程是扬州市职业大学旅游饭店管理专业的一门专业选修课。本课程的教学任务和目标是：以社会主义市场经济理论为指导，以市场营销学的理论为依据，贯彻理论联系的原则，系统地讲授市场营销学基础理论和基本技能，加强基本技能的训练，培养和提高学生理解、分析、运用市场营销的手段和方法的能力。
为他们将来从事旅游饭店管理工作打好基础。
2】 与其他课程的关系。
提高学生现旅游、饭店的营销管理水平，将有助于学习《旅游经济学》、《饭店管理》等课程，为学习旅游饭店管理专业的其它专业课打下良好的理论基础。
3】 课程特点。
本课程特别强调理论与实践相结合。学生既要掌握旅游市场营销的基本知识，又要提高运用旅游市场营销的能力。
4】 教学要求。
本课程的教学要求是：以社会主义市场经济理论为指导，讲授旅游市场营销的基本理论和基础方法，联系实践活动，探求旅游市场营销的内部规律，培养学生理解和分析能力，借以提高学生应用市场营销的水平。
5】 课程编号：06041
第二部分教学**使用和教学过程。
1】学时分配。
本课程共32学时， 2学分。 具体学时分配如下表所示：
1】 多种**教材的说明及教学环节。
使用高等教育出版社出版的《旅游市场营销》（吴金林本）
2】 考核及成绩。
本课程的考核方式为：形成性考核和期末考查相结合。形成性考核指学生平时认真学习，完成思考与练习题，按30%记入期末总成绩。
期末考查为开卷考试，卷面成绩100分，按70%记入期末总成绩。
第三部分教学内容和教学要求。
第一章 教学内容：旅游市场营销导轮。
教学要求：了解市场学的发展历程与市场经营理念、不同市场需求状态下的营销管理任务；掌握旅游市场营销的含义、内容和研究方法。
第二章。教学内容： 旅游市场营销环境分析与运筹。
教学要求：了解旅游市场营销环境的特点、宏观环境及其影响、微观环境中的参与者、旅游市场营销环境的评价与运筹。
第三章。教学内容： 旅游购买行为分析。
教学要求：了解旅游购买行为的分类、影响购买行为的因素，理解组织机构的**行为和中间商行为。
第四章。教学内容：旅游市场调查研究和旅游市场**。
教学要求：了解旅游市场营销信息系统、旅游市场营销调研、旅游市场**。
第五章。教学内容：旅游目标市场决策。
教学要求：了解旅游市场细分，掌握目标市场选择的方法和旅游市场定位。
第六章。教学内容：旅游市场营销战略与营销组合策略。
教学要求：了解旅游市场营销战略和旅游市场营销组合策略。
第七章。教学内容：旅游产品策略。
教学要求：了解旅游市场产品组合技巧，掌握产品生命周期理论、新产品策略、品牌策略。
第八章。教学内容：旅游**策略。
教学要求：了解旅游产品**、成本与旅游价值，影响**的因素，掌握旅游产品定价策略、**调整。
第九章。教学内容：旅游营销渠道策略。
教学要求：了解旅游营销渠道的含义、渠道模式，掌握旅游中间商、影响渠道选择的因素。
第十章。教学内容：旅游营销沟通与**组合策略。
教学要求：了解旅游营销沟通与**，掌握旅游广告、营业推广、人员推销、公共关系、网络沟通与**。
第十一章。教学内容：旅游市场营销管理。
教学要求：了解旅游企业营销组织、市场营销计划的执行与控制、旅游企业内部营销管理。
《旅游市场营销》教学大纲
教学目的与要求。本学期旅游管理 旅游酒店专业的 旅游市场营销学 课程选用由赵西萍主编，南开大学出版社出版的 旅游市场营销 为教材。教学时既要求学生能够掌握现代旅游市场营销的基本理论和基本知识，以能通过具体的旅游市场营销实际案例分析，将市场营销的一般原理与旅游市场营销的实践结合起来，掌握旅游市场的运行...
旅游市场营销教学大纲
一 课程内容的性质与任务。市场营销作为管理科学中的一个重要组成部分，已受到全社会越来越广泛的重视与认同，它已成为市场经济运行中不可或缺的 灵魂 市场营销在旅游业中的创新运用，使人们对旅游业管理和经营的认识上升到了一个新的层次，并形成了一个重要分支学科 旅游市场营销学。该课程根据旅游经济规律，系统讲授...
市场营销教学大纲
课程名称 市场营销。学时 64 其中理论教学60学时，实践4学时 开课学期 2010 2011学年上学期。课程类别 专业课。教材 市场营销 主编 钟立群张秀芳出版社 北京大学出版社。一。课程性质与目的 1 性质 本课程是建筑文秘专业的专业课 2 目的 通过本课程的学习，使学生掌握市场营销学的基本理论...