作者：辛健。
**：《财讯》2023年第13期。
随着科学技术的不断提高，网络**人们生活的影响越来越大，因此通过网络进行企业宣传成为目前最为重要的营销渠道。旅游企业可借此工具来宣传各地的美景和美食，人们通过微博的浏览可以分享到企业推荐的美景和美食，为大家选择最优的产品提供了重要的信息。本文通过调查，发现目前很多旅游企业在这个新兴平台上的运作仍有很多问题，针对现状进行分析，得到结论。
微博营销旅游企业。
由于多起新闻标志性事件在微博引爆，逐渐扩展到传统**，微博开始作为一股重要**力量出现。据中国互联网络信息中心报告显示，2023年6月我国微博用户已达到4.5亿之多。
微博这种工具不仅成为如今社会个人生活中不可缺少的一部分，也成为各个商家想要夺得一片天地的战场，当然旅游企业也包括在内。
微博营销的含义。
旅游企业微博营销是指旅游企业或非营利组织利用微博这种新型社会化**影响其受众，通过在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动，从而实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。
对于企业微博营销的定义，从三个方面来理解。
1）旅游企业微博营销的主体是旅游企业或非营利组织。
2）在微博上进行信息的快速传播、分享、反馈、互动。
3）实现市场调研、产品推介、客户关系管理、品牌传播、危机公关等功能的营销行为。
1）旅游企业微博信息成本低廉。与传统广告动辄上千万的费用相比，利用微博传播信息的成本可谓非常低廉。首先是信息发布成本低。
企业要更新微博，新浪、腾讯等微博平台均不收费用，如果用手机发布，则需支付由运营商收取的标准短信/彩信费。其次是信息搜索成本低。如果有人对某旅游微博感兴趣，他只需添加“关注”，就可以成为此微博的粉丝，相当于订阅了微博的信息。
第三是信息传播的成本低。粉丝可以通过“**”实现信息病毒式传播，真正实现“一呼天下应”的宣传效果。
微博用户心理对中小企业实施微博营销影响
季芳。福建船政交通职业学院，福建福州 摘要 中小企业在实施微博营销时，存在着重内容建设与经营策略，而忽略用户的心理需求和操作习性，分。析了微博用户使用微博动机对中小企业实施微博营销的影响，微博用户心理对中小企业微博发布时间及频率的影响及微博用户心理对中小企业微博发布内容选择的影响，并提供了一些可操作...
旅游企业微博营销效应分析
作者 王朝晖周霞。商业研究 2013年第11期。作者简介 王朝晖 1972 男，湖南涟源人，上海对外经贸大学工商管理学院教授，管理学博士，研究方向 企业管理 周霞 1971 女，长沙人，上海对外经贸大学人文社科部副教授，历史学博士，研究方向 文化产业。摘要 本文利用vensim模型，分析微博在旅游企...
微博意见领袖对企业微博营销的作用
作者 王艺璁。新闻世界 2013年第04期。摘要 微博凭借庞大的用户数量和平台优势，吸引众多企业纷纷试水微博营销，也成为企业营销的重要阵地。意见领袖在大众传播过程中起着中介或过滤作用，在微博环境中对企业营销有积极作用。关键词 意见领袖微博企业营销。第31次中国互联网络发展状况统计报告指出，截至201...