作者：王朝晖周霞。
**：《商业研究》2023年第11期。
作者简介：王朝晖（1972-），男，湖南涟源人，上海对外经贸大学工商管理学院教授，管理学博士，研究方向：企业管理；周霞（1971-），女，长沙人，上海对外经贸大学人文社科部副教授，历史学博士，研究方向：
文化产业。
摘要：本文利用vensim模型，分析微博在旅游企业中的营销效应，**微博营销相对于传统营销的优势——微博具备便捷、互动、广泛等特点，能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环，帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销，在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。
关键词：微博；旅游；vensim模型；营销效应。
中图分类号：f5908文献标识码：a
一、问题的提出。
一）微博作为营销工具的兴起。
微博即微型博客（microblog）的简称，国内学者陈永东将微博定义为一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。与报纸、电视等传统**比较，微博具有鲜明的特点：一是便捷性，微博的门槛很低，用户可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布左右的信息，大量原创内容爆发性地被生产出来；二是互动性，微博用户因为共同的兴趣爱好聚集到一起，通过原创内容的分享和反馈，能实现积极有效地互动，良好的用户体验使其**粘性越来越强；三是广泛性，微博用户不但是信息的制造者，更是信息的接受者和传播者，由于每个用户都可能拥有多种传播渠道，使得微博信息可以在很短的时间内扩散到众多的人群，帮助个人和组织实现一传。
十、十传百式的病毒式营销。
目前，微博已经成为当今网络时代的流行用语。基于强大的信息传播功能，微博在短短几年内迅速成为拥有数量庞大网民参与的新**，很多人将微博推上最佳传播工具的宝座。美国《时代》周刊评价“微博是地球的脉搏”，许多企业也纷纷通过开通官方微博、企业领袖微博、客服微博等传播企业最新动态、展示企业品牌形象、与客户进行实时沟通等，将微博这个低成本社交**作为一种营销利器。
微博营销对旅游企业的影响分析
作者 辛健。财讯 2016年第13期。随着科学技术的不断提高，网络 人们生活的影响越来越大，因此通过网络进行企业宣传成为目前最为重要的营销渠道。旅游企业可借此工具来宣传各地的美景和美食，人们通过微博的浏览可以分享到企业推荐的美景和美食，为大家选择最优的产品提供了重要的信息。本文通过调查，发现目前很多...
企业微博营销策略分析
作者 曾继元。商情 2013年第28期。摘要 企业发展中最重要的环节就是销售，而营销策略由决定着销售的效果，所以大部分企业中在发展的过程中，都在积极探索各类营销方式。在网络广泛应用的同时，微博已经成为企业营销的又一手段，许多具有前瞻性思想的商家都将微博营销作为企业发展的重要手段之一。本文针对企业微博...
企业微博营销SWOT分析
作者 应振杰。对外经贸 2017年第05期。摘要 随着互联网时代的飞速发展，微博营销越来越受关注。2016年，以 博物杂志 为代表的一批企业微博账号因其互动型风格而受到高度关注。以 博物杂志 为研究对象，通过swot模型，对此类微博的营销效果进行分析，总结其优劣势并为该类企业营销提供改进思路。关键词...