篇一：阿迪达斯体育营销策划方案。
策划要点提纲简报)
让我们考虑得再远一些！
一．策划目标：
1．完成从单纯的“商业形象”，到复合的“商业+公益形象”共和体的顺利转型。
2．在原有目标受众群体的基础之上，扩充部分年龄较大的成熟人士。
3．通过借助国际热点议题借力打力，深度展示“没有不可能”的品牌精神，并通过**报。
道实现扩散效应。
二．背景环境分析：
1．swot分析（见后文）
2．竞争对手分析（见后文）
3．受众群分析（见后文）
三．市场定位：
区别于竞争对手传统单一的体育形象，将“没有不可能”的品牌理念从体育层面升华出来，提升至集“体育”和“环保”于一体的高位。
有没有想过，对产业整合这部分中和市场进行挖掘呢？
四．活动策略：（见后文）
五．执行计划：（见后文）
六．预算分配：（见后文）
allrightsreserved石金桥。
首先，先让我们共同消化以下信息：
1/国外方面，希腊半个国家被烧，从太空可以看到地球上的希腊在“冒烟”，**悬赏100万欧元缉拿纵火**，可能将其定性为“国际恐怖主义”，性质及所造成的生态灾难极其严重。2/英国科学家预言，09年以后全球酷热即将到来，届时一年中的一半时间将在炎热中度过。3/科学家发现，，欧美人普遍发胖的根本原因，并非垃圾食品所致，而是长期缺少体育锻炼，以及过度依赖机动车出行。
4/专家发现并提倡，每天累计工作、生活和出行等各种形式达到1万步的运动量，将提高人体免疫力，有助于保持身体健康。
5/日本**为鼓励市民少乘汽车，多乘公共汽车，推出坐公车换积分、积分换商品的优惠活动，市民欢迎，效果显著。
6/巴黎**为鼓励市民少乘汽车，出资提供大量公共单车，市民欢迎，加深团结，伦敦**也派人前来学习取经。北京**也已开始着手，但后期有待观望。
7/国内方面，北京今年夏季气温与往年同期相比有了大副**，且持续时间更长，南方部分地区遭遇洪水灾害，等等现象表明，气候变暖环境恶化已是不争事实。
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