一、产品组合含义。
在很多情况下，通过产品组合的方式可以形成强大的品牌效应，而且它是产品创新开发的最重要的**之一。
1.所谓产品组合，是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：产品组合的宽度、产品组合的长度、产品组合的深度和产品组合的一致性。
2. 案例。
1）美国宝洁公司的众多产品线中，有一条牙膏产品线，生产格利、克雷丝、登奎尔三种品牌的牙膏，所以该产品线有三个产品项目，产品线长度为3。其中克雷丝牙膏有三种规格和两种配方。
2）参考案例。
康师傅红火时期，在方便面领域的产品组合非常有优势。
红烧牛肉面-抢占一线市场及品牌打造，支撑很大的销量。
福满多-占领二三线城市市场，满足中端市场（同时赚取可观利润）
干脆面等-覆盖农村及学生群体市场。
二、产品组合策略的类型。
1.低价产品（开拓市场）+中端产品（获取利润）+高端产品（建立品牌形象）
2.大单品为主的产品群（抵御同行竞争风险，在有利润基础上还推广品牌）
3.多个大单品战略（分散竞品的攻击注意力，可以在市场上多档期，多产品的进攻）
个人见解。三、产品组合的操作思路。
1.市场调研。
是产品组合策略的出发点。因为消费者关心产品**、有些关心产品质量。
2.按照目标客户群体需求进行产品组合。
3.整合优势。
随着市场环境和消费者需求的变化，营销策划人员要在不影响产品组合策略的方向的基础上，最产品组合情况进行调整，让产品组合更加具有针对性。
四、产品组合策略总结。
1.产品组合策略要以市场调研的结果为前提，即产品组合策略本身要经得起推敲，能够满足消费者的需求。
1.为了确保产品组合策略能够实现目标，营销策划人员可以进行小范围的验证，在确保产品组合发挥效果后正式采用。
3.企业针对市场环境的变化，并结合以上所提出的几种来调整现有的产品结构，从而寻求和保持产品结构的最优化。
4.要成为一个优秀的营销专家，你首先需要成为一个优秀的社会学家。还应该是一个很好的倾听家和观察家，必须对社会感兴趣，对人感兴趣。
而我们的营销学专业大多是先天缺陷的，知识面窄。处理问题就不能从多方面多层次的角度考虑问题整合全部的资源为企业创造最有利的营销竞争优势。
营销策划人员要有4维以上的推演能力。
实战营销 产品组合策略
第一节产品组合策略。一 产品整体概念。所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物 服务 场所 组织 思想 主意等。产品整体的概念包括五个基本层次 一 核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益，从根本上来说，每一种产品实质上都是为解决某个问题而提供的服务。...
营销组合与产品策略
第五章营销组合与产品策略。学习目的和要求 1 掌握产品整体概念的基本含义 2 了解产品品牌的不同类型与特征 3 了解企业主要的品牌策略与管理方法 4 掌握产品组合的含义和类型 5 掌握产品生命周期的概念 6 认识产品生命周期不同阶段的主要策略。企业营销活动的成功与否会受到各种内外因素的影响，按照企业...
营销组合与产品策略
学习目的和要求 1 掌握产品整体概念的基本含义 2 了解产品品牌的不同类型与特征 3 了解企业主要的品牌策略与管理方法 4 掌握产品组合的含义和类型 5 掌握产品生命周期的概念 6 认识产品生命周期不同阶段的主要策略。企业营销活动的成功与否会受到各种内外因素的影响，按照企业对这些因素的控制能力通常可...