作者：邹金兰。
**：《商场现代化》2023年第15期。
摘要：简单分析市场营销内涵与本质的基础上，针对市场营销组合因素与组合策略，市场营销组合效果的影响因素等进行**，提出市场发展机遇分析与选择目标市场，市场营销环境因素分析等相关建议。
关键词：市场营销组合；影响因素。
企业是由若干个生产要素构成，是特定的组织结构和功能集合体，而激烈的市场竞争环境能够直接影响企业的发展，是当前企业生存与发展的关键影响因素。在当前的市场发展环境下，加强对市场营销组合及影响因素的分析，是企业发展的必然要求，对企业的发展能够产生重要的影响。文章将结合市场发展的客观环境，分析市场营销组合及影响因素，希望能够对企业的快速发展产生一定的积极影响。
一、市场营销的内涵与本质分析。
1.市场营销的内涵分析。
市场营销指的是创造、沟通与传送价值给顾客，实现商品或者是理念的传输。市场营销活动是企业经营与管理的基础形式，能够满足企业发展的需求，是一种社会经济交流活动，贯穿于企业发展的每一个环节中，企业需要通过产品定价、产品营销、广告宣传以及售后服务等多个环节为市场营销工作奠定良好的基础。
2.市场营销本质。
市场营销的本质在于通过营销主体，借助适当的激励或者引导行为，在保证真实性的全体下，进行全面的营销，获得适当的回报与利益，具体包含消费群体的回报、用户的回报以及购买的回报等等。市场营销的本质，实际上也是企业发展的本质，而企业发展的本质在于各项利益关系的总和，在全面的市场经济发展背景下，市场营销需要实现对企业、消费者以及国家利益的有机整合。
二、市场营销组合因素及组合策略分析。
1.市场营销组合因素。
企业营销管理的过程中，企业营销计划的制定，将会直接影响企业营销的整体效果，故而加强对市场营销计划的分析十分必要。为了满足当前市场发展的实际需求，则需要积极借助各类现代营销元素实现各项资源的优化与整合。比如可以充分借助质量、包装、**、广告以及销售方式等，更好、更快的实现商品营销。
在市场营销的过程中，需要重点考虑商品的价值、商品的营销策略等等，可以采用“4ps”的营销组合策略，为现代商品的销售创建良好的条件。
市场营销组合及影响因素分析
word格式。摘要 市场营销是向消费者提供商品或劳务的整体营销活动的企业依据消。费对象的需求制定出相应的促进销售的策略并且进行实践的过程。经营者为实现其经营目标，针对市场的不同情况，制定出最佳的营销组合。这是保证营业者实现营销目标的重要保障。本文将针对市场营销组合及其影响因素进行深入研究 研究市场营...
市场营销组合及影响因素研究
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市场营销组合策略及对策
内容摘要 本文论述了市场营销组合策略及对策问题。分为产品策略 策略 销售渠道策略 策略 公共策略和公共形象策略等。使企业管理者树立现代市场营销观念，帮助企业准确定位，分析选择和利用市场机会，提高企业效益，促进企业不断发展壮大。市场营销组合策略，又称为市场营销组合，是指企业在选定的目标市场上综合运用各...