装订线。
防灾科技学院。
2010 ~ 2011学年第一学期期末考试。
广告营销》试卷 [a] 使用班级 0850621/2，0950621/2，1050621/2 答题时间90分钟。
一、单项选择题。每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。（本大题共25小题，每小题1分，共25分。）
1.沃尔玛公司开设了一家环保商店来满足消费者拯救环境的愿望。这种做法属于公共关系工具中的 (
a新产品宣传报道 b产品发布c公益赞助 d事件赞助。
2.经常听到有人说大清猎酒在河北地区很有“市场”，从市场营销的角度看，这里的“市场”就是。
a.买卖交换的场所 b.商品交换关系的总和c.交换过程本身 d.具有购买欲望和支付能力的消费者。
3.社会市场营销观念中，所强调的利益应是 (
a.企业利益 b.消费者利益 c.社会利益 d.企业、消费者与社会的整体利益。
4.与顾客建立长期合作关系是( )的核心内容。
a.关系营销b.绿色营销c.公共关系d.相互市场营销。
5.下列说法正确的是( )
a.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求b.需要就是对某种产品的需求。
c.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 d.有了欲望，需求自然产生。
6.市场渗透战略适用的情况是( )
a.现有市场——新产品 b.新市场——现有产品 c.现有市场——现有产品 d.新市场——新产品。
7.波士顿矩阵图当中的问号类战略业务单位的特征是( )
a.高市场增长率和低相对市场占有率 b.高市场增长率和高相对市场占有率。
c.低市场增长率和高相对市场占有率 d.低市场增长率和低相对市场占有率。
8. (指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。
a.社会习俗b.消费心理 c.价值观念 d.营销道德。
9.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于服装、交通、保健、娱乐的开支比例会( )
a.上升 b.下降 c.大体不变 d.时升时降。
10.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行( )
a.探测性调研b.描述性调研c.因果关系调研d.临时性调研。
11.消费者购买过程是消费者购买动机转化为( )的过程。
a.购买心理b.购买意志c.购买行动d.购买意向。
12.按照消费者需要的层次划分，最高层次的需要是( )
a.自我实现的需要 b.社会需要c.安全需要 d.尊重的需要。
13.制约顾客购买行为的最基本因素是( )
a.文化因素 b.经济因素 c.个人因素 d.社会因素。
14.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或全新产品，这种做法称为（ ）
a.品牌化决策 b.品牌梯队决策 c.家庭品牌决策d.品牌扩展决策。
15.企业推出新产品时采用**格高**的策略为( )
a.缓慢渗透策略 b.快速渗透策略 c.缓慢取脂策略 d.快速取脂策略。
16.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的( )
a.求名心理b.求实心理c.求新心理d.求美心理。
17.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重( )
a.差异性b.安全性c.便利性d.艺术性。
18.从市场营销的角度看，市场就是( )
a．买卖交换的场所 b．商品交换关系的总和。
c．交换过程本身 d．具有购买欲望和支付能力的消费者。
19.（ 观念认为，实现企业目标、获取最大利润的关键在于，以市场需求为中心组织企业营销活动，有效地满足消费者的需求和欲望。
a 生产观念b 现代营销观念c 推销观念d 产品观念。
20.以下哪个选项是企业面临的宏观环境( )
a 中介机构 b **商c 风俗习惯、宗教信仰等文化 d 竞争对手。
21.“收集一些初步的资料，更好地探明问题的性质和可能出现的某些问题”属于( )
a 探索性调研 b 描述性调研c 因果关系调研 d **性调研。
装订线。22.在市场定位策划过程中，企业最终要：(
a 分析目标市场顾客的需求b 明确潜在的竞争优势c 选择相对的竞争优势d 显示独特的竞争优势。
23.百事可乐的总裁罗杰·恩瑞表示：“竞争未必打倒敌人”，他将百事可乐的市场定位选择在与竞争产品可口可乐相同的市场位置上，这种定位策略属于：(
a 成本领先定位 b 填补空隙定位 c 重新定位 d 针锋相对定位。
24.下列竞争策略不属于市场补缺者采用的是：(
a 选择跟随 b 定制专门化 c 服务专门化 d 区域专门化。
25.宝洁公司洗发水有去屑的“海飞丝”，有头发更柔顺的“飘柔”，有滋润营养的“潘婷”，有品位代表的“沙宣”，有头发护理的“伊卡璐”等，生产多种规格、多花色品种来满足各种消费者的需要，通过不同的产品来满足各个细分子市场需要，这属于( )目标市场策略？
a 无差异性目标市场营销策略 b 差异性目标市场营销策略c 集中性目标市场营销策略 d 覆盖目标市场营销策略。
二、多项选择题。在每小题列出的选项中选出两个以上正确的答案，并将选项前的字母填在括号内。（本大题共10小题，每小题 2 分，错选多选不得分，漏选得1分，共20分。）
1．下列商品或服务的购买对我国大城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支。
a.手表b.电视机 c.远程旅游 d.摄像机e.打保龄球。
2．补缺基点的特征主要有。
a.有足够的市场潜量和购买力 b.生产和消费都比较集中c.对主要竞争者不具有吸引力
d.产品的需求具有较强的季节性 e.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
3．新产品的基本类型有。
a全新产品 b新产品线 c再定位 d成本减少 e改进产品。
4．差别化市场定位战略的方法包括。
a产品差别化 b服务差别化 c人员差别化 d品牌差别化 e形象差别化。
5．企业战略的层次结构包括。
a总体战略 b公司战略 c经营战略 d职能战略 e分销战略
6.树立 “以客户为中心”的服务观念包括。
a使顾客就是上帝的观念深人人心 b树立重 “客户份额”轻“市场份额”的新思维。
c不断加强与老客户关系d注意开发新客户。
7购买行为的实现必须具备。
a.消费欲望b.购买力c.成年资格 d.商品。
8无门市零售的主要形式是。
a.直复市场营销 b.直接销售c.自动售货d.专卖店销售。
9心理订价策略主要有。
a.尾数订价 b.廉价订价 c.声望订价 d.招徕定价。
10.当生产者对中间商激励过分时，会导致。
a.销售量提高 b.销售量降低 c.利润提高 d.利润减少。
三、判断题。（在正确的括号后划√，错误的后划×。本大题共10小题，每小题1分，共10分。）
1微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。
2只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。
3只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。
广告营销策略
中国7 11便利店的分销策略，广告诉求策略和整体传播策略是什么。策略一 自开一路 好比桌上一个蛋糕，3个人要靠分着吃，10个人要靠抢着吃，而一个人则爱怎么吃怎么吃！是否想过自己的品牌自诞生起就被标上 第一 的美誉？当然这比苦苦经营 励精图治数十年后成为行业的翘楚要有 得多。但已经存在的市场坚固稳定，...
广告营销策略
一 营销目的。一 销售层面。提升可比克在年轻受众群体心中的地位，成为他们购买同类成品的首选，以提升销售量。二 品牌层面。打造可比克年轻 快乐的品牌形象，使受众群体接受并认同品牌，进一步提升品牌的知名度和美誉度，从而使受众群众忠诚度上升。二 营销策略思路。一 定位。二 事件营销。三 整合传播。二 4p...
广告营销策略
虚怀 若谷 道 亦有道。公司形象以及内涵应该从 道 也就是中国传统文化入手，逐渐嵌入西方传播文化，与之之间找到相关联的中点。取传统文化之沉稳 厚重 朴实，取国际化标准之新颖 开放 极具创意元素。为什么？因为国外广告公司要进入中国市场，必定以中外合资的形势出现，西方的理念和元素不完全符合国人的文化心理...