目录。一、任务概况 3
二、营销现状分析 4
1、市场现状 4
2、营销环境分析 4
2.1 宏观环境分析 4
2.2 微观环境分析 5
3、渠道分析 6
3.1 洗发水市场渠道形态及网络模式 6
3.2 联合利华渠道策略研究 7
4、市场调查及趋势** 8
4.1 市场调查策划 8
4.2 调查结果及分析 8
三、swot分析 10
1、某某swot分析 10
2、某某swot战略选择 11
2.1 so战略（优势机会战略） 11
2.2 wo战略（劣势机会战略） 11
2.3 st战略（优势威胁战略） 11
2.4 wt战略（劣势威胁战略） 11
四、营销策划目标 12
1、总体目标 12
2、销量目标 13
3、财务目标 13
五、营销战略与策略 13
1、营销战略与策划 13
1.1 目标市场描述 13
1.2 目标市场选择 15
1.3 目标市场定位 15
2、产品营销组合策略 15
2.1 产品策略 15
2.2 **策略 16
2.3 **策略 17
2.4 渠道策略 18
六、具体行动方案 20
1、具体活动方案 20
1.1 情人节 20
1.2 三八妇女节 20
1.3 圣诞节 20
1.4 迎新年 20
2、活动方案表 21
七、营销费用预算 21
1、广告宣传费 21
2、活动费用 22
3、机动费用 22
4、各费用合计 23
八、总结报告 23
九、附录 24
1、附件一 24
2、附件二 26
某某洗发水营销策划书。
从事美容行业已有将近50年历史的某某是全球著名的女性品牌，是联合利华最有价值的品牌。某某推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。某某的美是自我定义的、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。
首次在中国推出“专业秀发损伤理护系列”，针对秀发损伤的三个阶段，度身定制个性化理护方案，并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”40多年来，某某一直用真人来做广告。就像某某的英文名字dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺。
我们此次策划的是某某品牌下的某某洗发水，某某这个品牌开始让我们熟知是在2024年，联合利华联合湖南卫视，将某某品牌多个产品植入湖南卫视的自制励志喜剧《丑女无敌》剧情之中。之后经过几年的发展，某某的沐浴露已经在长沙有了一定的市场份额。然而，如下图所示，某某的洗发水在长沙的知名度还不是很高，消费者所知道的很大一部分是由于2024年的宣传，但并不一定对某某的洗发水有切身的体会，所以，针对这个原因，加上某某这个品牌以前的知名度，我们组一直认为研究某某洗发水在长沙地区的营销策划具有很大的实际意义，而且相对于我们的课程设计目标来说也是非常地吻合。
方案力士洗发水广告营销方案计划书
联合利华之力士柔亮洗发水广告策划书。会计学院会计7班。洗发水是一种气味好 去头屑功能 焗油功能 染发功能 防止脱发 柔顺营养 防止分岔 某种发质专用制品 天然功能 多效合。一 洗护分开 洗护 含果酸 去痒 其他的护发品。当今社会，人们更加注重自己的外在形象，特别是对脸部以及头部的护理，清新飘逸的秀发...
晴天洗发产品营销策划方案
10专营销01班。李林芮。学号 指导教师 师东菊。目录。洗发市场概述2 洗发品牌的市场占有率3 品牌营销组合方案3 以宝洁为例的市场分析与定位7 本产品的发展前景以将要出现的问题分析8 美美洗发产品的营销策划书。一 洗发产品的总体市场概述 据统计，目前中国的香波市场销售量早已超过日本 接近美国，但以...
整体营销策划方案
市场营销模拟实训报告。飞腾科技公司整体营销策划方案。班级 b110901学号 b11090118姓名 庞许辉。组别 04公司 b实习性质 生产实习。实习时间 20xx.6.20 20xx.6.23 实习地点 工商管理实验室。指导老师 邵安兆张建军。第一部分 建立组织，明确观念。1.1飞腾科技公司概况...