整体衣柜行业文化营销

（广州中嘉住宅产业化股份****定制家具行业资讯-10012015）文。化。

营。销。

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在整体衣柜刚兴起的阶段，各大厂商着力宣传的是产品的材料、质量和功能；当不同厂家的衣柜产品趋于同质化时，商家们打起了品牌战，竭力提高品牌知名度，宣传品牌文化、提升品牌产品的文化内涵。

顾客选择品牌时，往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌。比如，追求个性的顾客，更认同那些同样追求个性的品牌；崇尚品位的顾客，更青睐那些同样强调品位的品牌。近期，国内高端衣柜品牌易高定制整体衣柜经过升级后的首个整体衣柜3d体验馆盛装亮相，就为整体衣柜行业带来一场“文化营销”的盛宴。

未来，要想在竞争日趋激烈的环境中获得更加稳固的市场份额，品牌文化营销的深度发展及长久维护是每一个衣柜企业都应做好的工作。

在众多衣柜品牌中，消费者凭什么选择你的产品？只有个性突出的品牌才能迅速抓住消费者的眼球。将品牌个性、品牌主张最大限度地展现出来，让消费者一看到这个品牌，脑海中就闪现出该品牌的个性化形象，进而根据自己的喜好进行选择。

其实，品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。

举例：康腾整体木作品牌文化：整、合、形、意。