社区版的成功鼓舞了卡特继续开拓的决心和信心。她的下一个目标是一个粘贴在雅虎**上的产品演示。她们花了不少时间和心思使它成为科学和技术产品目录里浏览最多的产品。
“人们真的很喜欢它，它比一个销售或营销广告还要信息娱乐，令人印象深刻。”于是，卡特受到启发，又想到了尝试拍部电影。
拍电影。2023年夏天，卡特把目光放在了病毒式**上，她想通过这种手段来“启动”soa.目的就是为让消费者对ibm的产品产生兴趣和提高转换销售率。
2023年，卡特曾经为了同样的目的而采用了一种更传统的方法，邀请消费者和潜在消费者参加一个为期一天的充斥着ppt文件的演示会议和讲座。
“人们厌倦了看ppt广告。”而卡特和她的创新委员会想出的拍电影却是一个新奇主意，电影的情节和角色都要代表soa的特点。
卡特考虑是否让公司以外的第三者来撰写脚本，而最终她决定在公司内部组建一支业余的专业团队。“我们有一些非常有创造力、有想法的员工，也有一些真正了解产品的员工。”不同类型的人一起同心协力开始拍摄名为《启动》的电影脚本。
2023年9月，ibm开始在雅虎和谷歌、还有youtube的**分享平台上粘贴2分钟的宣传片。宣传片包括了观众可以**完整电影的**地址，这个地址会在11月16日现场**整部电影。宣传片还包括了一个“屏幕背后”系列采访**，更深入地介绍soa.
ibm然后邀请了消费者和潜在消费者参加在几个城市举办的电影首映式，包括亚特兰大和北京。为了很好地贯彻电影的主题，ibm选择在电影院里赠送电影票给客户，而不是饭店里，并有体贴的苏打水和爆米花服务。
首映活动是广告活动的重要部分。为了把**者转变成潜在消费者，卡特在每一次剧院**后安排了小组讨论，邀请ibm管理人员、技术专家、**商合作伙伴和消费者参加。小组会为每一次看电影的受众量身定做，这主要取决于代表的是哪一个行业。
“这对我们非常有好处，因为消费者非常有兴趣，所以我们才能够作为惟一的商业伙伴坐在小组里来讲述我们的经历，”社区版websphere软件**商ultramatics公司的销售总监西恩说，“从销售的角度来说，这种做法让销售更容易了。”
《启动》使产品邮件选择加入率提高了20%，也产生了上亿条销售线索。“从返回来的反馈，我们吸引的新消费者和已经产生了的收入看，这项策略的效益已经超过了我今年所做的任何一件事情的10倍。我需要用尽招数来吸引消费者，而当他们注意到我们的时候，我需要有能力把这种注意力转变成传递途径。
”卡特填充传递途径的一个关键方法就是通过集团的微型**。在这里用户可以阅读并对她的博客进行评论。她的博客也是ibm博客中点击浏览最多的。
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