作者：沈晓彤。
**：《现代营销·经营版》2023年第06期。
摘要：互联网科创公司近年来成为独角兽巨头的比例逐步提升，其中共享经济正是一个大热的话题。本文聚焦共享房屋平台全球第一的airbnb，通过分析其微营销策略如何实现教育市场、获得用户、扩大市场以及传递品牌价值的一系列目标，来了解品牌口碑的塑造过程，并为开拓新市场的科创企业提供发展建议。
关键词：airbnb；微营销；品牌；口碑。
一、airbnb与微营销。
1.1 airbnb简介。
airbnb[原名为airbed & breakfast气垫床和早餐，2023年改名为airbnb，中文名为爱彼迎。]成立于2023年8月，是目前全球最大的民宿预订短租平台，其用户已经遍布191个国家的34000多个城市，****数量超过一亿套。airbnb通过c2c的模式面向全球旅客提供房屋租赁对接服务，致力于将体验型旅行的魅力和价值以及社区归属感的品牌理念传递给旅行者。
airbnb已于2023年3月10日完成f轮融资，估值310亿美元，成为全球第三大科技创业公司，仅次于uber和小米。可以说，在短租市场激烈竞争的今天，airbnb势头强劲，其在中国的市场开拓也是大有可为。
1.2微营销策略实践。
1.2.1个性化的住房体验。
airbnb推出了“奇屋一夜”活动，为全球的旅行者们提供不可思议的住宿体验机会，人们可以体验居住在上海的东方明珠、万圣节的德古拉城堡、梵高之家等地。在开展“明星彭于晏的秘密基地”的“奇屋一夜”活动时，airbnb选择了微信朋友圈原生推广页作为这次活动的重要载体，让消费者在入住之前就能够通过广告内容或媒介感受到真实生动的入住体验，体会到airbnb房东彭于晏的真诚和好客。该广告引发社交**的多次讨论，广告点击率比之前提升了5倍左右，互动率提升1倍，引发裂变式二次**近超过183万次，达到了品牌推广與用户转化的双重提升。
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