1. 简要说明市场营销观念的形成和发展过程。五种观念各自的内涵如何？
新旧观念有何不同？（主要是区别。）
2. 简述可供选择的战略方案及发展战略主要内容，波斯顿矩阵？
3. 分析企业经济环境应从哪些方面入手？
4. 企业面临环境威胁时可选择的对策如何？
5. 影响消费者行为的外在因素主要有哪些？相关群体是如何影响消费者。
行为的？（举例）
6. 消费者购买行为主要有哪几种类型？各种类型的特点及企业的营销。
对策如何？（举例）
7. 简述市场领先者、市场补缺者的主要竞争策略，及补缺基点。（举例）8. 进行消费者市场细分的依据主要有哪些？
9. 目标市场营销策略有多少种？（概念，归纳优缺点）10. 企业如何根据有关影响因素为其产品选择适宜的市场营销策略？
有五个因素）
11. 简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用。
12. 企业品牌策略的主要内容如何？（五个内容）13. 结合产品生命周期各阶段的特点谈企业相应的营销策略。（要会看图，开发新产品六个阶段）
14. 撇脂定价策略和渗透定价策略各自适用于什么情况？
15. 心理定价策略主要有哪几种？
16. 影响分销渠道设计的因素主要有哪些？
17. 简述选择中间商数目的三种形式并加以解释。
18. 网络营销主要有哪些职能？
19. 什么是**组合？企业**组合的四种方式是什么，及各方式的特点？
20. 影响企业**组合策略应考虑的因素主要有哪些？
21. 产品管理型组织和市场管理型组织有什么优缺点？
22. 与实体产品相比，服务主要有哪些方面的特性？
23. 国际营销与国内营销相比有什么特点？
24. 国际营销的定价策略主要有哪几种？
25. 国际营销的产品策略主要内容优缺点？
市场营销问答题
四 简答题。1 简述市场营销观念的演变过程。市场营销观念的演变大致经历了如下五个阶段 1 生产观念阶段 2 产品观念阶段 3 推销观念阶段 4 市场营销观念阶段 5 社会营销观念阶段。2 简述新旧市场营销观念的区别。1 营销活动的出发点不同。旧的市场营销观念是以产品为中心，以企业为出发点，而新的市场...
市场营销问答题
问答题。1.试述市场营销观念的演进。一 生产导向阶段 生产观念和产品观念。生产观念 企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排业务，以产定销 是一种与生产观念类似的经营管理思想。产品观念 片面强调产品本身，而忽略市场需求 二 销售导向阶段。推销观念 致力于主动推销和积极 三 市场导向阶段。市场营销...
市场营销问答题
问答题。40 企业公共关系有哪些作用？答案 公共关系有五个基本方面的作用，即 1 搜集信息，监测环境 2 咨询建议，决策参谋 3 宣传，创造气氛 4 交往沟通，协调关系 5 教育引导，社会服务。39 如何认识广告效果的好坏？答案 广告效果有 效果和广告本身效果的区分，这两种效果都达到最佳，才能算得上...