女性营销研究发展述评

作者：陈钦兰郑向敏。

**：《商业时代》2023年第19期。

内容摘要：目前，学术界对女性研究已进入一个新时期。本文综述了女性营销早期的关注性研究、中期的类别性研究和现代多样性的综合研究等方面，并对女性营销现象、消费者、女性员工等议题及理论与实践研究等方面的问题以及国外女性营销的发展进行述评。

关键词：女性营销研究发展述评。

目前，女性研究已进入一个新时期。作为从性别角度切入的女性研究，已从原来单纯的生理学、心理学性别研究转向了女性的其它角色研究，特别是女性在社会经济中的作用研究。本文基于国外女性营销的研究成果从时间、研究的议题、理论与实践研究等方面的问题进行综评。

女性营销研究发展的时间性分类。

早在远古时期，世界上的文化已经把丰富的物质想象成女性的脸，女性成为物质财产的象征。这种现象在现代营销之前就已存在，在过去的文献中很少觅到女性和营销关系的研究踪迹。然而，女性营销研究则从上个世纪中期就已经开始。

一）早期的关注性研究。

这一时期主要是2023年以前，引发或唤起女性营销关注点是这个时期的主要研究对象。在上个世纪50年代，随着市场营销革命（marketing revolutions）的到来，女性解放运动如火如荼，女性在社会经济中的地位不断上升，其作为市场营销中的重要力量开始得到关注。

美国的rena bartos和martha barletta等学者首先关注到上世纪初以来的商业女性的数量变化。在美国，在上世纪初所有女性中只有20%工作，2023年女性占所有员工数的 29.6%，2023年增加超过十个百分点达到 39.

9%。2023年女性劳动力的增长超过两倍达到 46%。美国女性营销研究专家rena bartos在2023年就预言女性去工作的比率将会空前增加：

1980之前年48.4%，2023年之前50.3%，和 1990 年之前的51.

4%。美国劳动统计局预知2023年之前有超过一半的16 岁及以上的女性在劳动人口中。到2023年，美国女性团体the trendsight group的主席martha barletta指出：

事实上，今天，在所有职业和高级管理的员工中49%是女性。在公司的**和服务的业务中，绝大部分是女性。在那些为公司营销、广告和公共关系而购买产品和**服务中的商业沟通领导也常是女性。

从 1987 年到 2023年，拥有女性员工的公司数量增长103%。更有甚者，女性员工数量增长320%，而他们所创造的国民收入更是增加436%!女性商业业务增长最快，许多较大的公司和企业有超过 100位的女性员工。

世界28个国家2023年女性就业人员占总就业人员比重为46.1379%。其中超过平均比重的国家有加拿大、挪威、俄罗斯、瑞典、泰国、英国、美国，俄罗斯的女性就业人员占总就业人员比重为最高达49.

3186%。