随着网络与计算机技术的成熟，消费变得越来越简洁，女性的购物欲望被无限放大，而一直身居高位的奢侈品品牌也开始变革其营销模式，针对于女性客户开展新**营销，以期实现新的发展。
本文以女性奢侈品品牌的新**营销为主题，对其中的市场状况、销售问题与策略变革进行分析讨论。
女性营销；奢侈品牌；新**营销。
一、新**营销的概念新**营销是随着计算机通信技术的出现与成熟而出现的，它利用网络**作为销售信息植入平台，以**、软文、新闻等种种形式进行推广已达到销售目的，例如现今人们常使用的微信、微博、、博客、电子杂志、等都有企业产品推广的信息。
与传统营销方式相比新**营销的覆盖面积更大、产品信息传播速度更快、影响力更广的优势使得众多知名品牌纷纷选择了自己的新**营销渠道，以实现与时俱进的发展。
在新**营销中体验性、互动性、差异性、创新性、关联性是其产生价值的关键点。
体验性，相对于过去口耳相传的产品体验信息来说，在新**时代，品牌用户的产品体验信息分享数量巨大，且对使用后的感受描述越来越具有专业性，能够分层次、分角度的对产品使用效果进行分析，增加了新**营销的体验性。
互动性，在营销成本中，新客户的开发成本要远远高于老客户的维护成本，因此保持品牌客户的忠诚度是降低营销成本，抢占销售市场的关键。
相对于传统营销方式中无差别的广告描述来说，新**营销打造了品牌与客户之间的沟通渠道，更好的接收到客户的需求信息，维持了客户对品牌的忠诚。
差异性，差异性是营销战略的一种，根据产品特点与用户范围，企业会选择不同的营销战略来指导销售活动，例如本文的主题女性奢侈品品牌，它的营销战略就在于产品差异性，即只向某一特定人群进行销售，而新**营销可以很好的起到向特定人群推送的作用。
创新性，为了吸引客户注意力，从更为广阔的人群中挑选潜在客户，创新性的要求在不断提高，随着计算机信息技术和科技的推进，新**营销的方式会不断增加，用来开发产品的潜在市场。
关联性，这是一门具有技巧性的销售方法，就是使人们通过视听来条件反射的记忆品牌及其产品。
新**营销结合了**传播的多种优点，可以通过多种形式给客户群留下关联印象。
二、，不受时间和空间的限制。
营销信息与新**的结合利用了新**传播信息的便利优势，只要电子产品与新**相连，就可以随时随地的获取信息。
营销成本较低，信息传播速度快，营销形式选择较为灵活。
新**的信息发布花费的成本较低，并且能够在信息失效前就扩散开来，同时，电商在网络营销时可以选择不同的渠道进行广告信息投放，变更更为方便。
营销广告可以有针对性的投放。
通过大数据的收集与利用，企业可以快速锁定有效受众进行广告信息投放，使得具有商品或服务意图的消费者可以快速准确的获得相关信息。
受营销信息影响的人群较广，关注度较高。
正确营销方式的选择可以帮助企业更好的将营销信息传播出去，并且不分差别的在社会人群众引起反映，获得更多人的关注。
营销信息可以储存和检索。
与以往传统营销信息传播方式相比，新**营销依托网络技术使得大量的信息可以压缩储存到极小的空间，并且脱离了对实物载体的依赖，方便人们收藏与检索。
三、女性奢侈品品牌销售市场状况女性奢侈品品牌销售是女性营销模式的应用，其主要客户群体集中在不同年龄段的女性之中，需要对这一群体的消费现象、消费心理与行为、女性员工进行研究才能为接下来的销售行为做出正确指引。
中国是一个正在快速发展的国家，人民的收入水平增长速度极快，据数据统计，中国个人资产达到千万级的人数占全国人数占比达到30，收入的增加为消费提供了有力支撑，全国各地的奢侈品牌专柜和商店都能看到中国顾客的身影，中国消费者已经成为奢侈品牌消费的主要群体。
[1]奢侈品牌企业看到了中国需求旺盛的商机，在国内的一二线城市开启进驻计划，为国人购买奢侈品提供了便利。
随着新**时代的到来，越来越多的人群被奢侈品品牌的内在价值所吸引，加上电子商务技术的应用及平台的打造，奢侈品品牌的客户群体不断扩大。
女性一向是推动产品消费的主力军，[2]中国经济发展的同时，也更多的带动了思想的转变，女性可以凭借自己的能力获得相应的报酬与地位，因此，奢侈品中专门为女性设计的系列不断增加，针对于女性消费群体的奢侈品品牌市场快速发展起来。
经过对女性奢侈品品牌市场状况的分析，本文对该市场信息与趋势总结如下消费年龄段集中在25-30岁之间。
这个年龄段的女性懂得奢侈品品牌的内在价值，并且有经济能力进行购买，是奢侈品品牌销售的主要对象。
但随着奢侈品品牌影响的不断扩大，以及女性经济地位的快速提高，未来女性奢侈品品牌购买对象会逐渐向两极化发展，消费群体的年龄段可能会扩展至16-45岁之间。
职业女性占比较高。
相对于经济实力较弱的女学生和以家庭为中心的女性来说，职业女性出于消费能力与职业需要而购买的可能性更大。
从未来女性发展来看，将会有更多的职业女性出现，为奢侈品品牌销售提供市场。
收入将不再成为奢侈品消费的主要因素。
从市场调研结果中可以获知，月入过万的女性在奢侈品方向的消费人数占比168，而收入水平处于4000-6000元月的女性成为奢侈品消费的主要群体。
因此可以推断，奢侈品品牌将会针对这一群体推出性价比更好的产品。
四、女性奢侈品品牌新**营销中的问题销售手段相似，渠道单一。
随着世界经济的大发展，各国人民人均收入水平都有了显著提高，一直为高收入人群服务的奢侈品品牌也走下高台，开始向更广阔的市场进军，奢侈品品牌纷纷转变其销售策略，结合网络推广与线上销售方式，推出女性专享系列、中档价位产品，这也是造成在奢侈品牌在中档市场竞争激烈的原因——过于相似的销售手段与**定位。
同时，刚刚进入新**营销的女性奢侈品品牌也还未完全掌握其中精髓，使用的推广渠道单一。
差异化不明显。
为了迎合女性消费者的需求，女性奢侈品品牌常常推出全系列产品，功能为美白、祛斑、抗衰老、紧致修复等等，在产品功效上差异化不明显，同样在新**营销的信息与方式上也存在这样的问题，辨识功能较弱，未形成自身特色，消费者只能凭借其他已使用过用户的体验分享来进行选择。
互动和体验功能未实现。
由于女性奢侈品品牌一直执行以高端用户为主的销售策略，服务客户群体较少，因此在互动和体验上的工作较为完善，但是其销售策略的转变还未带动新**营销互动与体验功能的开发，新**营销的优势无法体现。
专业新**营销人才缺失。
为了实现品牌的成功转型，奢侈品企业主要通过增加店铺数量与占有商场柜台为主，在新**营销上投入较小，同时企业中专业的新**营销人才数量极少，新**营销的优势无法开发，造成宣传效果不佳的后果。
五、改进女性奢侈品品牌新**营销的策略为了解决以上女性奢侈品品牌新**营销中的问题，必须转变老旧的销售观念，制定与执行新的新**营销策略。
重视用户体验，展开互动营销。
女性奢侈品网络营销相关问题
作者 韩安娜。速读 上旬 2016年第11期。摘要 近年来，我国的消费者对国内外奢侈品的消费逐年增高，国内的奢侈品市场也逐年扩大。随着经济的不断发展，女性的地位也在不断上升。女性作为消费奢侈品的主体，不仅具有强大的需求力 购买力和消费力，而且有效的促进了消费品市场的发展。随着电子商务的发展，女性更是...
奢侈品战略》读后感
最新 奢侈品战略 读后感。内容概要 作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节奢侈品品牌对产品品质的至高追求。品牌价值的极致开发。经销商的严格把控。颠覆市场营销策略的营销手法。销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的...
2019《奢侈品战略》读后感
现代社会，奢侈品还没有完全融入进大家的生活，也没有合乎逻辑的准确解释。但是在人们的心里，已经把他定义为贵的象征，是美丽高贵的。不是必需品，但必须得拥有。从人类诞生到19世纪，奢侈品的世界从来被排在其他经济活动之外，提供愉悦和享受，也只是为了服务一小部分群体。20世纪之后，奢侈品世界逐渐摆脱与世隔绝的...