作者：熊欢。
**：《中国经贸·下半月》2023年第05期。
摘要：本****了作为重庆**品牌纸鸢的市场营销策略，通过对相关文献以及二手资料的研究与分析，归纳出产品的各要素，配合现场观察、企业内部搜集、等方法，着眼于对纸鸢品牌服装所处市场的目标消费者进行分析，以便更为准确的思考与总结出其品牌服装的市场营销策略。
关键词：**；品牌；市场；营销策略；消费心理；行为分析。
随着我国市场经济体制的建立和逐步完善，传统的工业基地的服装行业市场竞争激烈，消费者品牌认知的提高，产品周期短。服装企业为了自身的发展，逐步建立销售渠道，建立外地分公司、储存系统、扩大销售网络，提高销售；也更大程度的满足消费者的需求，这使得企业加强内部和外部管理水平，增强企业的竞争力。
服装品牌是具体的服装产品经工商登记注册，受法律保护的产品，具有品牌所有的特征和功能。其品牌名称、logo、标志以及企业的营销行为等都被合法化，除该产品外，其他服装产品不能擅自使用该品牌名称、标志或者假借该品牌进行不法商业行为。服装品牌区别于一般服装产品，反应服装的产品属性的同时代表着一种质量水平、消费理念、象征性意义和品牌两者的特点。
其基本功能是识别企业和产品。
一、**品牌的消费现状和需求分析。
从服装心理学的角度分析，大部分女性消费者属于复杂的购买行为，特别是对于**相对昂贵的、不常购买的、冒风险的和需要自我表现的服装，需要花费较多的时间、精力进行购买，且要将一产品各品牌进行差异对比。多数情况在缺乏认识的前提下，消费者会对纸鸢服装的面料、款式、品牌背景、颜色、**、知名度进行了解，再谨慎做出最终的购买决择。
女性消费者购买抉择大致分为四类：复杂的购买决择、寻找多样化的购买抉择、习惯性的购买抉择、降低失调的感的决择。女性服装消费者购买决策过程分为：
服装品牌营销策略
好的营销是成功的一半 服装企业要获取市场的成功，不仅需要有市场竞争力的产品，有效的营销手段对于品牌的生存发展也起着至关重要的作用。市场定位 形象营销 营销组合 消费者心理。服装是一种典型的 以人为本 的商品，由于服装消费者对服装的评价和爱好各不相同，这就决定了服装商品显著的特性 种类繁多 需求量大 ...
服装品牌营销策略
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服装品牌展会营销策略
作者 李晓芳。环球市场 2014年第08期。近年来，全国各大城市相继举办了各种规模的汽车品牌展会 服装品牌展会，在展示和塑造良好的企业品牌形象，推动企业品牌新品市场的开拓等方面发挥重要作用。本文，首先从树立形象 展示新品 寻求商机 市场调研以及客户关系维护等方面对服装品牌展会营销目标进行分析，进而从...