现代社会，奢侈品还没有完全融入进大家的生活，也没有合乎逻辑的准确解释。但是在人们的心里，已经把他定义为贵的象征，是美丽高贵的。不是必需品，但必须得拥有。
从人类诞生到19世纪，奢侈品的世界从来被排在其他经济活动之外，提供愉悦和享受，也只是为了服务一小部分群体。20世纪之后，奢侈品世界逐渐摆脱与世隔绝的过去，越来越多的人开始接触奢侈品，奢侈品世界开始与工业化社会和消费社会接轨。
在通读《奢侈品战略》这本书之后，使我对奢侈品有了更深层次的了解：
奢侈品是且一直是任何社会的主要社会学问题，因为它同时和几个问题相联系：社会分层、实用和浪费、财富分配。而民主化的进程意味着每个人都有机会拥有奢侈品，这也是客户群得以成倍增长的原因。
同时民主化意味着历史性的社会分层正逐渐消失。作为阶级社会特权阶级的产物，奢侈品并没有因为这一社会分层的消失而消失。相反，它的消失已经成了奢侈品的创造者和驱动力。
奢侈品是一种标签，这也是人们会追求品牌的原因。由于奢侈品重新创立了不同的社会层次，民主社会中的人便可以根据自己的财力，随心所欲选择不同的奢侈品为自己的身份代言。同时，奢侈品能经得起时间的考验，奢侈品的设计也不例外，甚至随着时间的流逝，它们的价值也会增加，时间只会提升它的质感。
奢侈品战略的核心：（1）一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品；（2）以远高于其功能价值的****。（3）其品牌与传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联。
（4）有目的的限量限区域发售。（5）提供人性化相关服务。（6）体现社会地位和优越性，使所有者或受益者深感与众不同。
奢侈品强调的是与众不同的质量和美感的永恒。而作为郎酒的区域市场运营总监，针对以上对奢侈品战略的分析，我将对郎酒的品牌战略从以下三个问题进行分析：
1.三大计划配额制对其的影响。
郎酒为推动酱香产品的价值回归，对酱香型产品实行计划配额制。尤其将53度红花郎酒·红十、53度红花郎酒·红十五、53度青花郎酒这三款郎酒配额价与零售价做出重点调整。而郎酒经过多年的产品结构升级，并且在酱香品类爆发趋势下，品牌价值确实得到了很大的提升，其酱香产品计划配额，符合郎酒在销售旺季来临时渠道的信心提振，以及坚守高端酱酒战略的企业战略。
2.郎酒庄园的意义。
中国酿酒历史丰富，但是消费者与酒的接触基本上局限在饭桌上。郎酒，是中国第一个打出做庄园酒的白酒品牌，被酒业权威王延才加冕为“中国第一白酒庄园”。早在2023年，郎酒就开始向世界顶级酒庄学习，历时13年，打造了郎酒庄园。
郎酒庄园虽然对标世界级酒庄，但是并没有照搬红酒庄园的模式，而是结合了中国白酒的实际情况，依据其酿造工艺和消费者的偏好，走出来一条“中国特色白酒庄园道路”。对于白酒爱好者而言，郎酒庄园不仅是酒厂，更是向往之地。郎酒在生产、体验、销售三位一体的互动下，成功升级了“品质+体验”互动模式，以“生态、酿造、储存、品控、体验、互动”为支撑的“三品”闭环体系。
品质、品牌、品味，再加上郎酒庄园自然与人文之美，使郎酒庄园形成了独一无二的特色文化与风格。为品牌注入了全新的文化理念和活力，也有效提升了消费者的消费体验。同时，郎酒庄园的山谷光影秀，立足于影视级别高品质制作，有针对性打造出中国白酒文化、红色文化、生态文化的演出，为游客提供了如梦如幻的感官体验。
并且，郎酒在酒庄打造餐饮住宿甚至灯光秀，把参观和旅游度假相结合，使游客深度产地与产品的品质。现如今，消费升级，人们对消费赋予更多娱乐性。伴随着年轻一代消费者逐渐成为市场主力，酒庄集休闲娱乐和消费为一体，比传统渠道销售有更大优势。
郎酒庄园不仅是消费升级，也将推动产业升级。
3.从“中国两大酱香白酒之一青花郎”到“赤水河左岸庄园酱酒”品牌定位的意义。
中国两大酱香白酒之一”升级为“赤水河左岸庄园酱酒”，依托对标世界顶级酒庄打造的郎酒庄园，青花郎正式迈入“庄园酱酒”时代。郎酒与茅台相比各有特色，郎酒的目标既不是追赶茅台，也不是万亿市值，而是更加重视品质上的精细化运营。
郎酒作为酒企，首先要对消费者负责任，郎酒坚持以高品质的洞藏陈酿，回馈广大消费者。此次升级后，郎酒将以“庄园酱酒”全新战略定位，对青花郎的酿造、储存、老熟、勾调等特点如实呈现，展现郎酒独有的庄园化发展路径，以对标世界顶级酒庄与世界级美酒对话为愿景，引领青花郎品质、品牌、品味进一步提档升级。
同时，此次青花郎定位升级，相比之前，品牌定位升级后郎酒和茅台服务的将会是同一个人群，但彼此之间不是竞争关系，因为双方各具特色。它们传播的是不一样的价值，茅台可以喝出来，郎酒则是喝出来以外，还可以看得到，听得到，触摸得到。
针对以上分析，我认为如今的青花郎更以高贵典雅的全新形象，与演绎着古老酒文化和实地体验之旅的郎酒庄园一起亮丽登场，开拓了酒文化体验与展示的全新之旅。这一系列品牌战略的实施对于郎酒高端品牌形象的奠定有着深刻的意义，也正是郎酒集团始终贯彻的品质、品牌、品味的深刻体现，充分展现了郎酒集团划时代的品牌文化价值和长远发展前景。
奢侈品战略》读后感
最新 奢侈品战略 读后感。内容概要 作者在书中总结欧洲奢侈品先驱们的成败得失，为读者提供了一个严格的蓝图，揭秘最高水平的奢侈品牌和企业管理的各个细节奢侈品品牌对产品品质的至高追求。品牌价值的极致开发。经销商的严格把控。颠覆市场营销策略的营销手法。销售人员高明的沟通技巧，这是迄今为止你所看到的最科学的...
平台战略读后感
篇一 平台战略读后感 每个人的处境不同，古老的 在好听也不属于我。互联网发展初期都是以扁平模式，涉猎内容广泛模式发展。到目前为止这些大的门户型除了广告的盈利模式，都在苦思寻找其他的模式，但是对于这些早年的互联网发展并不适用。垂直化专业化已经成为发展所需。既然看到了平台战略，从我的角度出发作者的眼光还...
竞争战略读后感
企业不能脱离发展搞竞争，也不能脱离竞争图发展。部队没有只打仗不训练的，也没有只训练不打仗的。企业也一样。在竞争中发展，在发展中竞争，这是先进企业的成功之道。但是企业要发展也不是一味地等待，坐等良机，所谓笨鸟先飞就是要先于别人做出努力，然后根据自身条件和社会发展的情势做出合理的产业 做到未雨绸缪。中国...