2、市场营销组合战略。
产品策略。包括新品开发（联合经营、购买专利、经营特许、外包生产、独立研制开发、协约开发）、包装设计（策略：类等分配）。
**策略。根据目标战略采用定价方法（成本、竞争、需求）。
渠道策略。根据（市场、产品、购买行为、中间商、企业）等影响因素，确定渠道建设长度（零层、一层、二层、三层）、宽度（密集、选择、独家）或广度（选择、集中、混合），确定营销渠道模式（传统、水平、垂直、多渠道）。多渠道时要进一步细化不同渠道**、**等。
**策略。方式：人员推销、广告、公共关系、销售促进；影响因素：**目标、产品类型、市场特点、产品生命周期阶段等。
3、市场营销预算。
包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等。
六、营销计划控制。
说明对计划的执行进度、过程如何进行管理。把目标、预算分解为按月、按季检查。
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