整合营销传播英文为：integratedmarketingcommunicatins，简称：imc
imc的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
imc一方面把广告、**、公关、直销、ci、包装、新闻**等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为”speakwithonevoice”（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
两个特性。战术的连续性是指所有通过不同营销传播工具在不同**传播的信息都应彼此关联呼应。”战略的导向性”强调在一个营销战术中所有包括物理和心理的要素都应保持一贯性。
所谓物理的连续性是指在所有营销传播中的创意要素要有一贯性。譬如在一个营销传播战术中可以使用相同的口号、标签说明以及在所有广告和其他形式的营销传播中表现相同行业特性等。心理的连续性是指对该机构和品牌的一贯态度，它是消费者对公司？
quot;声音”与”性格”的知觉，这可通过贯穿所有广告和其他形式的营销传播的一贯主题、形象或语调等来达成。
战略的导向性，它是设计来完成战略性的公司目标。许多营销传播专家虽然制作出超凡的创意广告作品，能够深深地感动受众甚至获得广告或传播大奖，但是未必有助于本机构的战略目标，例如销售量市场份额及利润目标等。能够促使一个营销传播战术整合的就是其战略焦点，信息必须设计来达成特殊的战略目标，而**则必须通过有利于战略目标考虑来对其进行选择。
七个层次。1、认知的整合。
这是实现整合营销传播的第一个层次，这里只有要求营销人员认识或明了营销传播的需要。
2、形象的整合。
第二个层次牵涉到确保信息与**一致性的决策，信息与**一致性一是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到的一致性；二是指在不同**上投放广告的一致性。
3、功能的整合。
是把不同的营销传播方案编制出来，作为服务于营销目标（如销售额与市场份额）的直接功能，也就是说每个营销传播要素的优势劣势都经过详尽的分析，并与特定的营销目标紧密结合起来。
什么是整合营销传播
我们生活在一个市场经济持续性发展的高速腾飞阶段，一个网络不断普及的新时代，这个时代对不具备竞争优势的企业竞争将更加残酷。而整合营销传播迎时而生。整合营销传播是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告 公关 直销 ci 包装 新闻 等一切传播活动都涵盖于营销活动的...
整合营销传播
整合营销传播 integratedmarketingcommunication简写成imc 是指企业在经营过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向，确定企业统一的 策略，协调使...
整合营销传播
一 名词解释 4个，20分 2 事业关联营销 是一种商业活动，由企业与慈善机构或相关单位组成战略伙伴关系，为了双方共同的利益推出一种现象 一个产品或一项服务，从而获得营销传播利益。3 赞助 指商业组织为了达到公司或营销目标的预期，而对某项活动提供资金或是贷款形式的贡献。4 接触点管理 也成接触管理，...