作者：杨景越。
**：《新闻爱好者》2023年第14期。
摘要】在互联网大行其道的时代，病毒营销应运而生，它利用公众对某一事件的关注，用良好的创意吸引公众，使公众自觉地给予复制和传播，成为企业扩大品牌影响、宣传品牌形象的有力助手；同时，其生动活泼的形式、幽默的表现手法，也起到了愉悦生活、影响消费者消费行为的作用。但病毒营销并不是经营者的万能药，在运用病毒营销时必须符合相应的条件，如何利用好病毒营销这种方式，迅速地扩大品牌影响，趋利避害，是对经营者把握市场、把握消费者心理的能力和创意能力的考验。
关键词】病毒营销；网络；创意；传播。
当网络成为人们生活中的必需品、成为经营者必要的宣传渠道时，病毒营销的形式就开始流行并越来越红火。它的本质就是通过生动、有趣的故事，让公众彼此主动谈论、主动体验传播，由此了解其中涉及的产品或企业，增加对品牌的好感，使品牌在看似不经意间显示出强大的影响力。在当下硬广告越来越被公众漠视的今天，尤能显示出其特殊的作用。
病毒营销的缘起。
随着市场竞争的加剧，企业营销的成本在不断增加，但效果却不理想。上个世纪末美国舒尔茨教授等提出了“整合营销传播”理论，其核心观点“营销即传播，传播即营销”[1]，充分说明在这个竞争的时代营销与传播之间的相互依存关系，也为当前病毒营销的出现提供了理论上的支持。
所谓病毒营销，也称病毒式网络营销或病毒**营销，它是指企业通过提供有价值的产品或服务信息，引发人们关注，再利用电子邮件、聊天室交谈、在网络新闻组或者社区论坛等发布此信息；通过用户的宣传网络，使信息像病毒一样传播和扩散，达到“让大家告诉大家”的目的。这种策略利用快速繁殖将信息**式地传递给成千上万人，是传统人际传播的网络形态，而其效力要远远超过人际传播。
2023年足球世界杯比赛期间，嘉士伯啤酒公司将制作的三段小**“不准不开心”放在网络上，讲的是中国队赢阿根廷队、巴西队、法国队，并称这是“送给不屈不挠的中国球迷”，当然**中我们是靠打麻将、练中国功夫、夹火锅鱼丸赢得的胜利。这个搞笑的短剧，摸准了中国球迷对足球爱恨交集的心理，有人甚至反复**，并**给亲朋好友。**推出仅两周，在各大**和sns等社区****量就超过了580万次。
嘉士伯不是本次世界杯的赞助商，若与竞争对手百威硬拼广告费，不仅不是对手，也会花费不菲；而用此一招，则以很小的代价，实现了品牌传播的目的，从创意上看显得更加巧妙、技高一筹。这就是病毒营销的典型案例。由此嘉士伯成功地将自己的产品与世界杯赛事对接，并在相关受众中达到了宣传品牌形象、提供产品信息、引发兴趣关注等多重目的。
病毒式营销传播载体的分析
摘要 病毒式营销是营销理念的重大变革，是一种低成本高效益的营销传播方式，本文就其常用传播载体进行简要的分析，并提出自己的建议，希望能起到抛砖引玉的作用。关键词 病毒式营销 传播载体 口碑传播。病毒式营销又叫病毒性营销，是一种常用的网络营销方法，常用于进行 推广 品牌推广等。病毒式营销利用的是用户口碑...
传播易谈病毒营销
病毒营销是一种常见的网络营销方法，指利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散。广告投放平台传播易表示，互联网在中国传统制造业的全面渗透和营销方式的变革已是大势所趋。那么企业要如何一步一步地实施和开展病毒营销？1 项目遴选的病毒化。如何确定和找到一个极速成长的行业？也就是所谓的台风。...
体验营销与病毒式传播
六度切割理论讲只需经过6个人或许更少的人就能知道世界上所有的人。从六度切割理论中，咱们能够看出人们如何影响一群人，以及这群人如何反过来经过彼此的联络，迅速地影响整自己脉网络。社群将六度切割理论效应更加放大化，社群使得自己个体性越来越弱，而群体性越来越强。而六度切割理论同样也适用于产品或者服务，在我国...