作者：张舒王轲远。
**：《现代经济信息》2023年第08期。
摘要：随着web2.0的兴起，社交网络越来越成为研究者和实践者关注的焦点。
本文基于社交网络讨论了社交网络平台上的病毒营销，社交网络下病毒营销的未来发展趋势和优势，以及病毒营销存在的问题及未来发展方向。
关键词：社交网络；病毒营销；口碑营销。
中图分类号：f713.8 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2013）04-0-02
随着web2.0的兴起，集合了多种功能的社交网络（social networking service，以下简称sns）逐渐成为研究者的关注热点。sns**并不是单纯的社交**，而是一个加速和扩展信息流动的工具，目前国内对sns的研究主要侧重于人际传播和知识共享的角度，对于其在营销传播方面的作用并没有进行深入研究，sns的病毒性营销以及整合营销传播也涉及较少，更多是将sns网络当作企业内部沟通交流的工具来考察。
综合当前国内外的研究状况来看，sns作为一种新型的社会关系网络，它的病毒性营销传播研究在未来都有重要的研究价值。
本文从sns建立的理论基础及其所具有的传播特性层面出发，分析其所具有的病毒性传播特性以及其作为人际关系网络的本质，提出其作为营销渠道的可行性。本研究具有前瞻性的理论和现实意义，也对探索sns的盈利模式有重要意义。
一、社交网络的内涵。
社交网络是web2.0体系下的一个技术应用架构，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务[1]。sns是建立在人际关系基础上的各类信息交流服务，从内涵的角度来说更注重关系的存在，它是建立在六度分隔理论的基础之上的，这个理论说的是在人脉网络中，要结识任何一位陌生的朋友，中间最多只要通过六个朋友就可以达到目的[2]。
web2.0时代，大多数消费者都拥有自己的博客、微博和自己维护的wiki等，用户通过tag、rss或者邮件等方式连接到一起。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后形成社交网络。
病毒式营销传播方式的特点
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