网络社区营销中社区平台的选择

发布 2022-03-07 05:09:28 阅读 6261

作者:张静吴静瑜。

**:《中国市场》2023年第01期。

摘要]随着我国社区技术的高速发展,网络社区日益普及和成熟,越来越多的企业将网络社区作为平台进行营销活动,网络营销也进入多维交流型社区营销阶段。选择一个合适、高效、有价值的社区平台,成为网络社区营销成功的首要环节。

关键词]网络社区;网络社区营销;社区平台。

中图分类号]f121 [文献标识码]a [文章编号]1005-6432(2009)01-0085-02

1 我国网络社区的现状。

我国网络社区用户规模不断壮大,社区论坛、博客等的普及、使用率较高,网民对网络社区的信任度越来越高。2023年中国网络社区用户5500万人,预计2023年网络社区用户将超过1亿人,2023年达到1.4亿人。

截至2023年6月,2.53亿网民中拥有博客/个人空间的网民有1.07亿人,占42.

3%,半年内更新过博客/个人空间的网民比例为28%,用户达7092万人。社区论坛/bbs用户规模达到9822万人,访问率为38.8%,在论坛/bbs上发帖的网民近5931万人,占23.

4%。网民停留在三大门户**上的有效浏览时间只占其总上网时间的19%,其余大量时间都消磨在社区类**上,诸如专业论坛(bbs)、博客(blog)社区服务、讨论组、聊天室以及交友社区等。消费者越来越喜爱和信赖网络社区,依靠它获取、存储和**各种与产品相关的信息。

网络社区的作用已远远超越了普通**,成为许多网民的第二生活空间,为企业发展网络社区营销创造了绝佳机遇。

2 网络社区是**值的营销平台。

网络社区的繁荣,分享、传播技术的成熟与便利,使消费者逐渐掌握信息的主控权。在网络社区中,消费者变被动为主动,拥有更多的发言权,都有可能成为产品的宣传员,消费者之间的经验传授、使用感受分享可以真实而深刻地影响其他消费者,逐渐形成一个消费群体,一个品牌社区。网络社区不仅是互动交流的平台,更是一个有效的营销场所。

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