社会网络社区对病毒营销意义

作者：蔡占华。

**：《商场现代化》2023年第27期。

摘要：社会网络包括**社交网络，可用来研究个体在自然和社会中的行为和活动。**社交网络的日益流行使得企业可将其作为口碑传播的工具，用来开发和实施病毒营销策略。

社会网络的一个重要的特点是重叠社区的存在，重叠社区利于病毒营销的研究和应用。本文提出重叠社区发现对在社会网络中进行病毒营销的重要意义。

关键词：社会网络社区发现病毒营销节点重叠社区。

一、引言。近来，社会网络和社会网络分析（social network analysis，sna）的概念和应用广为流行。由于社会网络可用以模拟发生于社会上的各种过程，如文化时尚或疾病的传播、团体或社区的形成等，所以在运输规划、生物网络分析和商业应用等不同领域日益流行。

社会网络分析是由社会学家根据数学方法、图论等发展起来的定量分析方法，是用于社会学、人类学、经济学、通信学等领域的一项重要的技术。社会网络分析也用于社区发现和病毒营销研究领域。

二、社区发现。

现实中的各类社会网络都是动态变化的。如在人人网、朋友网等社交**上，每天都有新用户加入到网络中，已有用户之间也可能会发生新的联系，此外还有些用户可能会离去或者隐匿。

网络中的社区可以看作是网络上的相互密集联系的节点的集合。社区发现是以在社会网络中识别密集联系群体为任务，凸显网络系统中密切联系的功能单元。近来，**社交网络上的社区发现是一热点，其研究成果在不断涌现。

一般来说，从社会网络中发现社区结构常面临挑战，这是因为社区发现受多种因素的影响，如：对于社区的定义是按全局还是按局部网络来进行；节点可否同时属于多个社区；是否考虑到层次社区结构等。社区发现的难题包括重叠社区发现和层次社区发现等。

对于社区发现来说，当某个节点同时属于多个社区的时候就会产生重叠社区。在层次社区结构中，较小社区可能是较大社区的一部分。