案例2：全民皆玩凡客体，病毒营销的疯狂蔓延。
2023年，凡客诚品(vancl)选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告，其广告案牍选用人人都是“凡客”的构思，以“爱……不爱……是……不是……我是……”为底子叙说办法，随后在网上掀起ps热潮，兴致盎然的网友把目所能及的各路网络名人逐个ps一遍。而凡客体广告案牍如此招网民“待见”，从某种程度上来说，印证了其病毒推行的成功。
实际上，2023年凡客上线伊始，最先也是在《读者》、《南方周末》、《参考消息》等平面**上宣传，只是因为当时互联网广告**偏低，以及ceo陈年较为知道该领域，才初步在互联网上投进更多的广告。没有想到，到2023年初，互联网广告的效应俄然初步闪现，厦门广告随之股动凡客的**量从初步的每天缺少100单灵敏添加到每天6 000单。当时，凡客的订单已有跨越70%来自互联网。
所以，凭仗这一轮**热潮，凡客加快融资脚步，树立不到一年的时间内结束三轮融资，初步崭露头角。
凡客体”，80后青年偶像引领全国时尚。
2023年7月，凡客诚品邀请了青年作家韩寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人。韩寒、王珞丹都归于80后靠自我奋斗和极力获得成功的代表，他们的特性既契合现代年轻人的成长心态，也能和vancl晶牌进行极好的融合。之后一系列的广告雨后春笋地呈如今群众的眼皮，该广告系列旨在戏谑干流文明，显现该品牌的自我路途和特性形象。
然其特别办法也导致不少网友围观，网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。
爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛车，也爱29块的t-shirt，我不是啥旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代表我自个。我和你相同，我是凡客。”当韩寒的这则广告流行全国，致使“凡客体”成为全民时尚时，凡客诚品ceo陈年却如闯入瓷器店的公牛般豪言无忌：
“我不知道服装，不知道推行，不知道互联网。”而与“三不知道”相对的是“年**额20亿元”的佳绩。
在广告战略上，凡客首要运用**组合的广告战略，打开立体推行战略。“凡客体”的推行在“病毒推行”的基础上有了新变化，传达的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，建议的团体也不是商家单单个，而是无量的网民。依托多**的配合和病毒特另外“毒性”吸引网友的互动参与，凡客成功地登入了几大城市，为花费眷所注重，并在网络上拓展了其特别效应，使得“毒性”得以快速延。
伸。首要选用路牌平面广告进行地上宣传，加大受众的认知度。凡客成功抢滩几大城市的公交路牌广告和她铁广告。
在这些白领上班的必经之地，处处都可以看到韩寒垂头和王珞丹穿白裙子的平面广告，上面悠然地散布着凡客体的清楚案牍。许多韩寒的粉丝还惊喜地拍下了韩寒、王珞丹凡客体平面广告凡客的路牌广告传到互联网上。
运用网络**进行互动推行，到达深度沟通。凡客在宣称文艺青年集散地的豆瓣网上，举办以“构思帝！豆瓣青年戏‘凡客’!
—ps凡客，送《独唱团》”为主题的活动，呼唤参与者以韩寒整版广告内容构成为蓝本，按照固定的模板进行**构思。然后由网民对自个所喜欢的某件作品进行投票，得票高的将获得韩寒的《独唱团》。凡客这样的一个“诱饵”对网友或许韩迷们来说是个不小的**。
新浪微博也是ps作品创作和传达的重要途径，凡客的官方账号建议了**凡客ps作品，送《独唱团》的活动，对凡客体的走红起到了火上加油的作用。其他的互联网**如大旗网等也对凡客的广告活动给予了帮助传达。
如此一来，地上和网络的立体攻势，凭仗代言人的名人效应，使得网民一发而不可收，纷乱上载自个的ps作品。因为ps名人远比ps布衣草根“有料”，因此郭德纲、黄晓明等文娱明星，凤姐、芙蓉姐姐等网络名人，甚至是影视人物灰太郎、唐僧都被ps了一遍。所以一场气势赫赫的全民ps狂潮结束上演成一出捉弄文娱名人的“豪门盛宴”。
据不完全统计，到2023年8月5日现已有2 000多张“凡客体“图画在微博、开心网、00群以及各大论坛上张狂**。黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外，也有不少是网友自个和公司出于兴趣制作自个的“凡客体”。
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