“荔神”品牌荔枝酒上市推广营销方案

目录1）

前言2）一、营销对象3）

二、营销目标3）

三、宣传核心3）

四、推广时间4）

五、投放区域4）

六、实施手段4）

1．整合传播策略4）

2．软性文章炒作5）

3．公关活动6）

4．**刺激方式7）

5．特定的终端宣传7）

6、持续的事件营销8）

七、信息反馈9）

八、费用预算10）

九、效果评估10）

前言。荔枝作为东方的水果，数千年来它壳如红缯，瓤白如玉的绝颜令人人都想品尝。其形其尊足堪比作东方水果的“东方之珠”。

我国是世界荔枝的原产地，我国古代记载果树的著作有15部，其中10部是记载荔枝的。

荔神荔枝酒承传东方金黄色的神奇魅力，以酒的形态更持久地展示荔枝的无与伦比的神韵。红葡萄酒的宝石红色赋予生活西方式的浪漫多情，荔枝酒的金黄色赋予生活东方般的财富健康。

然而荔枝酒的目前的市场情况却不容乐观，对荔枝酒的认识还不够深刻，销售网络的整体混乱，推广的效果不佳，都制约荔枝酒的进一步的发展。

根据我们产品的类型和市场调查，我们在市场渠道上有着明确的定位。把荔枝酒作为一个全新饮酒概念的健康果酒。通过这次全新的上市推广，我们要全面提升荔枝酒的品牌形象和营业利润，通过营造一种消费文化，把荔枝酒定位高端果酒消费品。

一、营销对象。

高档荔枝酒的目标消费者主要为事业有相当的成就，有一定的经济基础和社会地位的消费者。

身份特征：****，企事业单位一定地位的管理者，中高级白领、私营业主。

消费特征：公务活动中宴会，以及礼品消费。

消费心理：追求高档、注重品牌和身份感、对自身健康关注较多。

二、营销目标。

通过多种营销手段的组合运用，将荔枝酒推向全国主要的一级市场，将“荔神”这一品牌在消费者心目中树立起来，在全国形成一股“饮“荔神”，品果中之王，感受东方之神韵”的良好的社会氛围，从而带动荔枝酒销售业绩的不断增长。

三、宣传核心。

天赋荔枝神韵，再造华夏传奇”——荔枝酒，具有浓厚的历史文化底蕴的酒。

核心广告语：一支酒在等待一个人……

四、推广时间。

2023年8月中旬开始。

五、投放区域。

以珠三角、长三角、环渤海、北部湾四大经济区为中心向周边扩散，选择经济基础好、发展快的大中城市为主战场。其中，重点放到环渤海经济圈和上海浦东新区的抢滩上。