读图时代品牌营销策划方案怎么玩

读图时代，品牌营销策划方案怎么玩。

越是**的“素颜”和“快餐”时代，玩法越是重要。网络上各种**早已铺天盖地，你的**如何对消费者一击即中？

随着阅读碎片化，“重要的事情说三遍”理当成为了流行语。

这是一个人比鱼注意力还差的时代：2023年任的平均注意力为12秒，2023年人的平均注意力8秒，金鱼是9秒。你精心编撰的内容需要在这短短的时间内吸人眼球，以免大家的注意力被其他内容转移，也因此“偷走”的你的点击率。

如何深深地抓住消费者的眼球？成为品牌越来越多思考的问题。

进入碎片化时代和进入读图时代，几乎是相同的节奏。视觉内容能在短时间内产生更大的影响力，研究表明，大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍。所以，在推广品牌时，视觉内容可以说是一图胜千言。

传统视觉设计vs现代视觉设计。

在视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代，营销**的“画风”也发生了改变，简单易懂的**正在成为平面设计的替代品。

还记得那些在戛纳电影节上获奖的平面设计作品么？画风精良、创意含蓄，而对大众接受者而言，很难再几秒钟内理解。在人比鱼注意力还差的时代，很少有人会为了看懂一幅广告而专注。

传统视觉设计。

传统的品牌视觉传播，会先精心设计一张平面广告（海报），然后通过各种连锁化的**——杂志、报纸、户外等等——不停地复制；或者利用一条电视广告开展大规模投放。这种单向、被动接收的传播，类似工业化的流水线。

现代视觉设计。

现在的传播是快速的设计，“制造”一张**，然后主动上传到众多新**开展社会化营销；或制造一个线下的视觉传达场景，然后吸引人们主动拍照或录**，然后由第三方个体或平台推动社交网络分享。也就是先播下一个视觉营销的种子，然后让传播自动发生，并产生网络效应。

当一张富含信息或者娱乐价值的**上传后，随之而来的是各种圈子内的互动和交互，各种“关系”的聚合效应，会使得**成为激发传播扩散力的原点。如果一条**所包含的信息和发布的时机、平台结合能产生制高点效应，就将会带动内容与社交关系的双重扩散。

一张**，到底能起到什么作用？

在社交**上，那些加入视觉元素的po文的参与度会高出180%；

相比于没有**的文章，有**的文章的阅读量要高出94%；

带**的微博的评论数时纯文字微博的1.5倍；

点击**的用户转化成销售的可能性时其他人的2倍；

93%的最受欢迎的脸书po文含有**；

人们仅仅能回忆起10%的文字，能回忆起65%的文字＋**（数据**：marketingtechblog）

品牌还能怎么玩？

网络上各种**早已铺天盖地，你的**如何对消费者一击即中？

新闻**。随着拍照的普及和社交网络的发展，将实时**发布于网络，提高品牌推广的时效性与真实感，已成为很多品牌事件的传播形式，其中很多还效果不俗。在其中，重视新闻现场为**传播设定特殊元素，可谓一定要用的招数。

我们一定不会陌生的是各种it产品发布会，这其中又以苹果产品的发布会为首。直至乔布斯去世，30多年来，苹果联合创始人兼首席执行官史蒂夫—乔布斯每次都能将新产品发布会升华至艺术的高度。虽然每年都是简洁的背景，都是没有差别的黑色t恤和牛仔裤，但发布现场**却一再被人们**，试图从中断识出当季发布亮点。

直到今天，人们回忆起乔布斯，头脑中浮现的还很可能是他于发布会上的经典形象。

在所有的创意传播载体中，平面化（静态）视觉相对而言是最具综合性价比优势的：最容易实现、表达最直观、成本最低、最容易见效。

创意海报。读图时代和小屏幕潮流引发了新的广告革命——创意海报。创意海报，或是叫做噱头海报，往往表达一种强烈的视觉冲击力、或是情感态度，甚至很多品牌同时发布一组海报，以“强调”的方式加大对网友的吸引力。

近几年多个成功营销案例，都与创意海报不无关系。

当年，在加多宝和王老吉官司打得“热火朝天”之时，加多宝一系列“对不起”海报成功扭转了败诉的颓废之势。利用正话反说的形式，极具“嘲讽”意味的文案，吸引了消费者的关注。“怕上火”的加多宝却在行业中点燃了一把“道歉体”海报之火。

随即小米等多个厂商纷纷模仿，推出各类道歉体海报。甚至连老冤家王老吉也跟随推出了同样模式的“没关系”海报对应。绝对是近年来创意十足的经典海报营销案例之一。

jeep汽车的油耗高、不适合在城市里开的事情大家基本都清楚，但jeep似乎偏要反其道而行——虽然我们油耗高、但是我们可以随意停车啊。

于是，一系列创意海报就这样出炉了——骑着隔离带、甚至开上台阶都不在话下。只要开了jeep，在任何艰巨的客观环境下都可停车。但是所有广告中都看不到任何的jeep车，简单的几条白线勾勒的停车位说明了一切。

简单、聪明、直观，可以说汽车行业始终是创意文案最好的践行者。

**互动。如果说噱头海报还需要品牌谋划创意的话，那很多品牌更聪明地调动起了广大消费者的积极性，在与消费者的**互动中，完成一次漂亮的营销战。在ugc环境下，人人都可成为摄影师和设计师。

去年苹果公司推出shotoniphone6活动，从社交网络挑选出用户用iphone6拍摄的精美**，并将其中162张**直接用作广告。直接以用户的摄影作品作为广告**，对于苹果来说，大胆而又讨巧，既加大了广告的话题性与传播度，同时还切实凸显了产品的拍照功能。

耐克公司很早就采用instagram打造品牌形象，对ins的巧妙使用也说明他们熟稔社交网络背后的心理学，洞悉目标受众心态。从使用打上#字标签短语鼓舞人心的策略，到始终传递“以粉丝为先”的信息，耐克公司将继续拓展以客户为中心的使命。诸如nevernotrunning和makeitcount这样的内容很容易让粉丝们感到倍受鼓舞。

耐克的**纪录下日常生活中的运动瞬间，用“justdoit”这样的话语激励普通人。耐克公司的创意点子还不仅限于对instagram的简单运用。通过photoid，粉丝们可以将自己的instagram**作为自己所心水的耐克鞋背景。

photoid使得粉丝们能够构思、设计并分享他们的创意。耐克也由此获得了更多的内容，调动了粉丝参与的积极性。

变得越发方便不假，而女人天生爱**也是真的。很多美妆品牌自然关注到了“**”这一领域。以化妆品零售商丝芙兰为例，发现很多女性喜欢在pinteresr等**社交**发布**照，在2023年丝芙兰发布了自家的**社交**，消费者可以发布**照，而丝芙兰可以通过**数据，反推适合用户的品牌和产品，并邮件告知。

不论是苹果，还是耐克、丝芙兰，都是通过**与消费者进行了有效沟通，并有效推广了自身品牌。

**入口。提到**，可能很多人会说，随着移动网路的提速，**会比**更有吸引力。原则上说，**本身的内容深度和传播效果要大于平面，但是一般性的**广告或短**，如果没有一张有感染力的**作为入口，也很难吸引人们点开。

**的关注和浏览要求人们付出和投入更多的时间和经历，这在注意力碎片化时代显然更难做到。这就更需要通过平面**来扩大传播面和关注度。“平面”有时只是一个“故事”的瞬间定格，是一个**的千万分之一的时间截面。

一张平面，就是一个联结记忆、启发联想的窗口。

比如，明星佟大为当优步的司机，在很多移动端**以截图形式作为新闻出现，这个“新闻”即使没有包含**链接，也会吸引很多人搜索**一看究竟。此时，这个“截图”也就不仅是一张**，也成为一个导引****的入口了。newbalance致匠心、nike“跑了就懂”的**营销，也都采取了通过平面来扩大**入口的策略。

因此，在设计平面广告的时候，请先想想，你的设计应该如何与**相连接。

**叙事。既然读者没有时间和精力看文字，那就索性通篇都用**，用**完成一次华丽丽的叙事。微信**营销开启了移动互联网时代营销的新模式，在移动互联网时代，更多用户不会像pc时代那样都写出几百上千字的文章，移动互联网时代的用户更喜欢使用一张**或多张**来表达更多的事情。

从移动端内容创造上来说，**逐步取代文字或将在移动互联网时代出现，更多的内容创作将会向**倾斜；从用户体验角度来说，用户会更喜欢用简单的东西来描述完复杂的事情。

一提到故宫(微博)蹦到大家脑子里的都是“三皇五帝”“威武庄严”，但最近一年，故宫突然开始以“软萌贱”的形象刷了朋友圈的屏，圆鼓鼓的脸还有傲娇的语气表情，都堪称其行走社交网络的杀手锏。放眼看一看故宫官方微信账号——故宫**，每一篇推送几乎都是“**叙事”，将各种传统**进行“萌化”处理，只用**就能把你萌翻，还要文字作何。如前几天为了配合“奏折系列折扇”的推广，其推送了一篇名为《朕生平不负人》的文案，以大量历史、搞笑**讲述雍正帝与年羹尧之间的小故事，直至最后售价35元一把的折扇堆满屏幕，也还是让人觉得趣味十足。

如何挑选一张能够被广泛传播的**？

要足够简单。

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