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前言1一、 “999感冒灵颗粒”的营销环境分析1
一) “999感冒灵颗粒”的市场环境分析1
二) “999感冒灵颗粒”swot营销分析3
1. 机会分析3
2. 威胁分析3
3. 优势分析3
4. 劣势分析3
三) “999感冒灵颗粒”的消费群体分析4
1. 消费者特点4
2. 现有消费者行为分析4
二、 “999感冒灵颗粒”的营销现状与问题5
一) “999感冒灵颗粒”的产品分析5
1. 产品的特征分析5
2. 产品生命周期分析6
3. 产品分析总结6
二) “999感冒灵颗粒”的营销问题6
三、 “999感冒灵颗粒”的校园活动营销策略7
一) “999感冒灵颗粒”的营销策略7
1. 市场细分7
2. 确定目标市场8
3. 确定产品定位8
二) “999感冒灵颗粒”的品牌推广策略8
1. 营销目标8
2. 营销模式选择9
3. 产品策略9
4. **策略9
5. **策略10
四、 “999感冒灵颗粒”的广告计划10
三) “999感冒灵颗粒”的广告表现10
1. 广告主题10
2. 广告媒介10
3. 影视广告13
4. 推广活动14
5. 平面广告14
6. 广告预算书15
结语16999感冒灵颗粒”品牌营销方案。
前言。999感冒灵颗粒”是中国感冒药品牌领导者，连续7年销量位居中国感冒药市场第一位。
作为全国销量最大、最受欢迎的感冒药品牌，每年有超过2亿人次服用过“999感冒灵颗粒”。2024年，“999感冒灵颗粒”被评选为百姓信赖的药品。2024年，“999感冒灵颗粒”成为唯一获得“中成药优质优价品种”资格的感冒灵品类产品。
999感冒灵颗粒”从2024年率先倡导“**感冒也要从心呵护“的品牌信仰，树立“家庭关爱”的品牌定位。2024年加入品牌承诺——“暖暖的很贴心”，逐渐在消费者印象中塑造“温暖、关怀”的品牌形象。
虽然于2024年，“999感冒灵颗粒”冠名《爸爸去哪儿》，贴合品牌调性，引发**热点，为品牌年轻化迈出新的一步。但“999感冒灵颗粒”在年轻消费群体中产品的尝试率仍然偏低，“999感冒灵颗粒”的精细化营销迫在眉睫，所以为了提高消费群体对“999感冒灵颗粒”的尝试率和首选率，我做出了这次的品牌营销营销策划。
一、 “999感冒灵颗粒”的营销环境分析。
一) “999感冒灵颗粒”的市场环境分析。
近年来，我国otc（非处方药）的推广、使用正呈现出强劲发展势头。统计表明，目前感冒药、止疼药、肠胃药、**药、五官用药等五大类常用药品已占据我国非处方药市场主体，其中在非处方药中，感冒药所占比重最大，占市场的 34%。非处方药市场的发展将为感冒药市场的成长带来强劲的推动力，感冒药市场将随着非处方药市场的成长而“水涨船高”。
根据国家相关统计部门统计，全国约70%的人每年至少感冒一次，这意味着每年大约有10亿人次每年需要服用一次感冒药，同时，受突发性变异流行**冒的影响，感冒药市场随时会出现迅猛增长。2024年，甲型h1n1流感在全球蔓延，具有抗病毒概念的感冒药市场因此快速上扬。
因此，感冒药市场也是药品竞争最为激烈的领域，全国6000多家制药企业中，约有20%在生产感冒药。目前，国内感冒药品种高达百种以上，产品利润率、总产值、销售额等主要经济指标逐年递增，年增长速度在20%以上。
纵观整个感冒药市场，不难发现，西药成分的品牌占主导地位，占感冒药品种总数的79%，其次是中西药结合的产品，最后才是纯中药品牌。白加黑、新康泰克、泰诺、感康、百服宁、感叹号、快克、康必得、仁和可立克都占据着巨大的市场份额，并且这些品牌的市场综合占有率的比例正在逐年攀升，并远远领先弱小其他品牌。
感冒药市场一直是跨国公司和国内制药企业的战场，始终是由外资或合资品牌占主导地位。据调查显示，外资品牌集中度相当高，竞争也尤为激烈，销售额占中国感冒药市场总销售额的61%，国内品牌则只占39%。在这种情况下，三九医药旗下999感冒灵仍然凭借自身的品质与信赖，从2024年开始已连续三年成为中国感冒患者日常生活的首选药物。
下图是华润三九最近的**形式图：
二) “999感冒灵颗粒”的swot营销环境分析。
1. 机会分析。
目前市场为“999感冒灵颗粒”提供着广阔的市场前景；
中西药复方制剂，既具有西药快速**的优势，又有中药调理的温和，这是纯中药和纯西药难以替代的；
品牌建设品牌策划营销方案
营销策略里，品牌是产品的最有力的保证。在当下的中国营销界，自称 品牌营销专家 的 砖家 可是真不少。但是呢，最近笔者发现一个问题，很多的所谓品牌 营销砖家 很多只是理论经验丰富，自以为读了几本书，做几个品牌营销方案，或者品牌策划方案，或者帮一个本来在行业当中已经很牛的企业做一段时间的顾问式服务，就是...
品牌营销方案策划
品牌营销是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品...
品牌年度营销方案
一 营销环境分析4 二 营销战略设定5 三 实现战略目标的关键行动措施6 人力篇 营销队伍建设与管理6 a 营销部组织架构及岗位职能示意图7 b 营销人员日常管理6 c 薪酬与绩效管理8 渠道篇13a 渠道突围13 b 渠道整合17 产品篇23a 产品与市场整合23 b 确定产品战略计划25 c 产...