××品牌厨具上市推广方案。
方案名称执行部门。
×品牌厨具上市推广方案。
监督部门。受控状态编号考证部门。
一、主要竞争对手分析（略）二、市场机会分析（略）三、主要推广目标。
1．在半年内，迅速提升“××厨具”的市场知名度与美誉度。2．塑造“××厨具”品牌形象，建立销售网络。3．半年内，销售额突破××万元。四、基本营销策略。
1．重点市场使××品牌厨具能在一年内迅速成长为重点区域市场中的知名品牌。
2．全国市场：全面覆盖。
在抓好重点市场的基础上，建立**商队伍，旨在短期内实现市场区域的全面覆盖，其基本思路如下。（1）为全国市场的**商建立一套有效的营销模式，包括有效的电视品牌广告片、专题片、电台资料讲座、平面系列广告、终端**品等。另外，还将组织市场启动、市场管理以及各种专项培训工作。
通过营销经验的交流和现场培训相结合的方法，全面提高营销队伍的素质。
2）利用相关**传播我们的产品优势、经营思想以及合作原则，在扩大产品知名度的同时扩大**商队伍。
3）合适的时候，在电视、广播电台等全国性**投放广告，提升企业形象。五、产品及品牌策略。
1．全力围绕树立“××品牌开展营销活动。强调本厨具的内涵，体现品牌形象，在消费者（用户）心目中形成品牌偏好。
2．统一品牌名称。系列产品都统一使用“××品牌。其优势在于宣传、介绍新产品的费用较低。企业整体形象好时产品销路必将畅通，从而提高产品知名度。
3．树立产品质量的权威性。产品已通过相关认证，同时配以用户的切身体会及质量承诺，显示出生产商对自己产品的自信，对市场前景的自信，对企业发展潜力的自信，以此培育潜在用户对产品的自信。
六、推广实施。
1．第一阶段。
1）时间：××年××月××日～××年××月×日（2）主要目标。
在做好终端陈列的基础上，利用较高频率报纸广告、现场演示活动等手段将产品的健康信息及时、大范围地传达给目标受众。并让者接受健康概念和认知××厨具品牌。
3）市场策略。
以和××同样的产品、同样的推广手段和终端建设，但比××低多的**与××展开正面竞争，以夺取××及其他高端品牌的市场份额。并拉开与××、的距离。
4）推广形式。
第一阶段主要推广形式，如下表所示。
宣传推广形式表。
推广形式宣传画册现场演示导购推荐。
主要内容。对××厨具进行详细介绍，消费者可以带回家中仔细阅读，以加深消费者对产品的了解由工作人员向消费者现场演示××厨具的使用，让消费者有直观的感受由导购人员现场向消费者介绍××厨具，可以让消费者更详细地了解××厨具。
5）**推广。
本阶段**推广主要考虑电视、广播及报纸三种，具体推广形式如下表所示。
**推广形式表。
**类型电视**广播**。
具体媒介。×卫视、××频道、××电视台××**台、××交通台。
××晚报》、《***》、《**》
频率___规格___秒广告片。
___秒。金额合计××万元××万元。
报纸媒介___每次半版××万元。
6）品牌活动①活动内容。
举办厨艺展示大擂台。②举办时间。
×××年××月××日×时～××年××月××日×时。③举办地点。
北京市××区××商厦。④邀请评委。
本次活动拟邀请全国著名厨师×××先生、××先生及×××先生担任评委。⑤参加人员。
所有热衷于厨艺者，均可报名参加。⑥赛制。
本次比赛分初赛和复赛两个阶段。⑦奖品。
本次大赛奖品全部由××厨具提供。（6）**活动。
本阶段**活动共分为三轮，具体安排如下表所示。
**活动安排表。
内容。周次。
时间。形式。
购买货品。购买单价×元以上的厨具一套。
第一轮。月上旬。
买一送一。购买单价×元以上的厨具一套购买××厨具超值两件组合装。
第二轮。月中旬。
买二送一。购买××厨具两件组合装购买××厨具超值三件组合装。
第三轮。月下旬。
买三送一。购买××厨具三件组合装。
2．第二阶段（1）时间划分。
×××年×月×日～××年×月×日（2）主要目标①概念强化。
以产品、品牌、**强势最终打动目标人群，完成对销售阻力、购买疑问的化解工作。迅速的取得销售成绩。
深度**。以最小的代价迅速普及健康概念和占领市场。并让消费者在使用中加深对××厨具品牌的深刻理解和高。
赠送××一件赠送××一件赠送××一件赠送××一件赠送××一件赠送物品赠送××一件。
度认同，为后续产品上市打下坚实基础，带出良好口碑。
3）推广形式。
具体推广形式与第一阶段相同。（4）**推广。
本阶段**推广主要考虑电视、广播、报纸及户外广告四种，具体推广形式如下表所示。
**推广形式表。
**类型电视**广播**。
具体媒介。×卫视、××频道、××电视台××**台、××交通台。
××晚报》、《***》、《**》
主要选择交通便利、人口流动比较大的区域。
频率___规格___秒广告片。
___秒。金额合计××万元××万元。
报纸媒介___每次半版××万元。
户外广告。每___天更换一次。
2米×1米××万元。
5）**活动。
本阶段**活动共分两轮进行，其具体安排如下表所示。
**活动安排表。
内容。阶段。
时间。形式。
购买货品。购买单价×元以上的厨具一套。
第一轮。月上旬。
买一送一。购买单价×元以上的厨具一套购买××厨具超值两件组合装。
第二轮。月下旬。
买二送一。购买××厨具两件组合装购买××厨具三件组合装。
七、人员培训管理1．培训对象（1）新员工。
2）新的市场策略、战术推行参与人员（3）开发新市场人员（4）其他需要培训的员工。
赠送××一件赠送××一件赠送××一件赠送××一件赠送物品赠送××一件。
2．培训内容（1）企业文化。
2）工作制度、工作纪律（3）产品知识（4）营销知识。
5）不同岗位业务知识与实战交流3．培训方式（1）全员培训。
2）部门培训（根据总体计划，分阶段、分部门进行培训）（3）传帮带（骨干带队，现场言传身教）（4）采取面授与实践相结合，操作要领要加以演示编制日期修改标记。
审核日期修改处数。
批准日期修改日期。
“荔神”品牌荔枝酒上市推广营销方案
目录1 前言2 一 营销对象3 二 营销目标3 三 宣传核心3 四 推广时间4 五 投放区域4 六 实施手段4 1 整合传播策略4 2 软性文章炒作5 3 公关活动6 4 刺激方式7 5 特定的终端宣传7 6 持续的事件营销8 七 信息反馈9 八 费用预算10 九 效果评估10 前言。荔枝作为东方的...
新产品上市推广策划方案方案
新产品上市为何需要推广。增长是企业经营永远的主题！因此，新产品 新项目 新公司层出不穷。中国经济的持续发展，确实需要有更多创新的产品 项目与公司来推动。然而，现实是残酷的，新生意的失败率远远超过成功率。新产品上市之一 新产品上市为何需要推广。增长是企业经营永远的主题！因此，新产品 新项目 新公司层出...
新产品上市推广策划方案
一 推广目标。让新产品目标消费群体在最快的时间接受能源车的功能 效果，缩短太阳能源车型推广普及的时间长度，尽快进入成长期，给公司创造好的收益并贡献社会。通过体验活动让目标消费群体产生试用的想法，并逐步将其培育成品牌的粉丝。提高品牌的知名度和美誉度。提高现场售点的产品的销量，巩固并完善销售网络的建设。...