一直以来，营销的终极目标被定义为：在合适的时间以合适的营销内容吸引到合适的受众。而在今天，这个目标需要再向前跳跃一步，拓展为通过营销让产品流行的同时，也要让营销内容本身流行起来。
但这谈何容易！
ted创新大会每年都会吸引世界各地的人，这些人购买**不菲的门票去听同样来自世界各地的建筑师、科学家、教育家、诗人、剧作家、创业家、设计师每节18分钟的演讲。2023年9月份，ted官方开放品牌授权，让全世界那些有心、有能力的个人或组织在遵循ted品牌准则的前提下，以ted的模式来自行策划、举办大会，名为tedx。在授权开放后的两年半内，从美国的新泽西州，到东欧的爱沙尼亚，再到肯尼亚首都内罗毕，在超过110个国家和地区举办了2500场tedx大会，这些都靠那些热爱ted的志愿者自行策划、运营。
ted官方要想取得这样的效果，需要大约1亿美元的营销预算。换句话说，同样衷爱ted品牌，共同秉持ted价值观，让ted官方节省了1亿美元的营销预算，而这个共同的价值观就是：通过ted品牌“传播可以改变世界的好想法”。
传播可以改变世界的好想法”、“让世界更美好”、“让每个人更有价值”……类似这样的价值观是品牌构建过程中的最终诉求。正是这种价值观，让品牌与用户建立起一种形而上的关系。而随着这种关系愈加亲密，用户自己的价值观与品牌价值观会越来越趋于一致。
“价值观趋同，可以让客户对品牌的认知度、忠诚度达到前所未有的程度。与品牌拥有一致的价值观的客户是‘福音传播者’，说明他们从内心认同品牌，并且愿意把这种认知向周围的人扩散，从而影响未来决策，达到营销的最高层诉求。”
把b2b营销做出b2c的色彩，摩托罗拉系统中国的做法是讲故事。“讲故事是最重要的。人们喜欢听故事，不喜欢听技术细节，也不想听产品性能如何之好。
所以需要把产品的方方面面融入到故事中去，才能达到一个好的效果。”潘益说。作为一个虚拟的人物，小摩被设置在各种生活场景中，既有火车站，也有森林安保，这些场景也正是小摩所代表的产品的应用行业。
不自说自话，而是让公司的客户、合作伙伴来讲故事，是摩托罗拉系统中国一贯坚持的原则。“他们都愿意分享自己的经历，也愿意与自己有相同经历的人来交流，这就形成了一个‘圈子’。”潘益说。
在这样的圈子中，把大家聚合在一起、黏合在一起的恰恰就是公司与客户、合作伙伴之间共同的价值观。一个共同的价值观让客户、合作伙伴与公司之间的关系是基于实现价值观承诺的，而不是简单基于交易。
消费者细分是营销的支柱之一，也是一个老生常谈的话题。几乎所有的公司都有自己的市场细分战略，但有很多公司的市场细分战略是在完全没有对消费者行为进行**分析的基础之上制定的，也就谈不上有多大的成效。
究竟该如何洞察细分消费者的想法，掌握他们的愿望，满足他们的需求，并从中创造出好生意？宝洁的“寻找漂亮妈妈”之旅也许值得借鉴。这个案例内在的核心逻辑是先找到那个与品牌最匹配的“一对一”的人，然后再利用深度数据分析结果去了解那个人。
而广告买卖网更能让**发现广告主，创造一个共赢的机会。
由于有稳定的消费群体，母婴用品一直以来是日用消费品电商的关键赢利点，但其增长率已逐渐放缓，也无法带动其他产品的销售。在宝洁电商，这种情况更加具体化，婴儿护理品牌是宝洁电商的支柱品类，但购买婴儿护理产品并同时购买宝洁其他产品(如美护类产品)的比例却相对较低。
为了实现个性化推广，海尔**采用用户画像的形式，赋予用户以身份和性格，根据用户的目标、行为和观点的差异，将他们区分为不同的类型，又从每种类型中抽取出典型特征，赋予一个名字、一张**、一些数据，引导用户对号入座，产生一种深度参与的沉浸感。这都得益于广告买卖网专业团队的设计。
在营销的道路上，无论是为消费者定制一个昵称瓶，个性化一张自画像，还是细分出一个目标消费者群体，找到与自己有情感联系并心怀相同价值观的那个客户，都是在把目标受众先个体具象化，然后再整体抽象化。在这个具象、抽象的过程中，品牌的营销思维不再是连续式的，而是跳跃式的——当然在各种不同的情境下，跳跃的幅度和方向会有所不同。而数字化技术，会让这种思维跳跃更频繁，更让人意想不到。
数字化营销与传统营销
作者 付敏。现代企业文化 理论版 2011年第08期。数字化营销的概念及本质。网络和信息技术的快速发展，有力地推动着企业营销理念和营销方式的变革，基于数字化技术的数字化营销的出现，越来越受到更多企业的青睐。所谓数字化营销 digital marketing 是以计算机信息网络技术为基础，通过现代电子...
数字化互动营销案例
关键字 数字化整合营销手机新 新 传媒的飞速发展。随着科技的飞速发展，新 越来越受到人们的关注，成为人们议论的热门话题。新 在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，而作为最重要的手机新 更是开创了新 传媒的 新时代。学者杨春兰曾指出 如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了 第五 的重任 新 ...
数字化产品营销运营培训方案
1.适用对象。创新团队 产品经理。2.课程时长 天 2天 14小时 3.课程简介 特色。本课程内容有四个特点 第一个是深度，从当前的经营情况分析入手，深层级的剖析了中移动面临的困境，深入浅出的让学员了解了目前问题的前因后果 第二个是结构性，本课程从经营的角度，将4g的宏观形势 竞争情况 以及未来运营...