联想“斑马人”:创新网络故事营销。
作者：刘丽莎刘家铭。
**：《新闻世界》2023年第08期。
摘要】网络传播时代，随着以消费者为中心的四c营销模式的确立，利用故事、话题进行营销传播成为吸引消费者的新手段。2023年，联想推出具有外观轻巧时尚、待机时间长、便利无线上网等特点的ideapad u系列笔记本，其产品通过网络新**，整合故事营销与话题营销的新模式，巧妙地创造设计出“斑马人”的概念及“uu10小时打车事件”等故事，引发了目标消费群体的强烈共鸣与持续关注，从而为其新品上市成功地做了预热宣传。本文以联想ideapad u系列笔记本营销经过为案例，分析借助网络新**进行故事营销的方法。
关键词】故事营销话题营销 “斑马人”
一、利用网络**进行故事营销分析。
在这个信息泛滥的时代，消费者面对纷杂的广告，或感到茫然无措，或对其视而不见，甚至会引起对广告的反感。企业投入的广告费用越来越大，所带来的赢利却越来越少。庸俗广告中乏味的说教已经没有任何吸引力，巨额广告费在人们不断调换频道中无形地被浪费掉了。
在这种情况下，故事营销作为一种新的营销手段，越来越受到广告人的重视，也日益成为企业间品牌竞争的一件利器。
故事营销是企业利用演绎后的企业相关事件、人物传奇经历、历史文化故事或者杜撰的传说故事，激起消费者的兴趣与共鸣，提高消费者对品牌关键属性认可度的营销和沟通方式。故事性沟通通过对沟通内容和方式的改变更容易引起企业和消费者的情感共鸣。
故事能够通过虚构的情节赋予产品或者品牌以情感和象征性，满足人们形而上的需求。同时，故事能够以其情节设计产生趣味性、生动性、曲折性等吸引人的元素，从而克服人们的认知惰性，达到有效沟通的效果。zippo是世界排名第一的打火机制造商，至今没有任何一家打火机生产厂商能够撼动其霸主地位，这除了归功于其过硬的质量和出色的防伪设计之外，一个个扣人心弦的小故事也为其夯实了基础。
被鱼吞入肚中的打火机完好无损、越南战场上为安东尼挡住子弹救其性命、靠zippo的火焰发出求救信号、甚至用打火机可以煮熟一锅粥等一系列的小故事，让听众大为折服。虽然zippo打火机**不菲，但因为其传奇的故事中反映出的过硬的质量和丰富的情感，使其成为馈赠佳品，甚至成了一种身份的象征，所以zippo不需要将大量的资金投入到广告中，更不需要搞什么“假日**”,只要打出一个专柜，自然会有消费者上门。
四年级写人作文 天堂的斑马线
天堂，安静祥和的地方，天使自由自在的地方。可最近，变了。人死后，就成了天堂上的一个天使，拥有无数年的寿命。天使们都过着无忧无虑的生活。同样，没有汽车，也没有斑马线。不满足于没有酒的日子，他凭着自己生前的智慧，造了一辆汽车，换来了10瓶酒。消息一传开，天使们蜂拥而至，纷纷用酒换车，大家都觉得自己赚了。...
四年级美术上册星座的联想2教案人教新课标版
设计理念 本课主要是让学生完成的作品在日常生活中的应用效果的分析，如何引导学生运用不同的美术表现手法进行作业制作，通过大量的 素材激发学生丰富的想象力，展开思维的翅膀。课时安排 一课时学习领域 造型 表现教学目标 1.知道不同星座相应的图形及所代表的含义。2.初步学会运用不同的图形想象设计与之相应的...
四年级美术上册星座的联想1教案人教新课标版
星座的联想。教材分析 本课通过教学，学生知道不同星座相应的图形所代表的含义，并且初步学会运用不同的图形想象设计与之相适应的星座，教师在整个教学活动中，要提高学生的学习兴趣。教学目标 1.认知目标 通过欣赏 观察 讨论，感受太空的奥妙，了解星座形成的有关知识和命名规则。认识自己的星座图。2.情感目标 ...