联想商用电脑市场营销规划

发布 2022-03-06 02:12:28 阅读 6143

2003联想网络渠道策略及渠道政策。

一、2003联想网络渠道结构。

联想网络渠道物流结构图。

二、渠道认证标准及价值定位。

1、增值服务商(金银牌的主要区别在于承诺量不同)

2、增值**商:

3、**商:

定位:愿意投入资金与人力经营联想网络产品的it公司,由增值服务商发展作为二级渠道并与与联想网络一起签订三方协议。

认证资格:信誉良好、有一定网络产品销售经验、与上级增值服务商合作关系良好。

资源支持:由增值服务商提供支持,包括攻单支持、**支持、台阶返款等。

三、2002财年渠道总体策略。

1、细分市场,合理渠道地域布局:

1) 对销售区域进行分级管理,确定重点区域。

级市场确保增值服务商的建设和布局。

级市场广泛建立增值**商。

2) 合理渠道布局,确保覆盖最终客户及行业。

解决各个地区和各个行业都有渠道去覆盖、跟进与兼顾。

3) 渠道建立到四级以上城市。

继续坚持高覆盖、低密度的渠道发展策略。

市场级别划分标准。

2、明确渠道分工,优化渠道层次结构:

1) 优先支持增值服务商建设下级渠道。

增值服务商以低端产品押货、物流分销和渠道支持为主要定位。

银牌增值**商b的销量全部计入增值服务商。

2) 增值**商保证质量,数量150家。

强化增值**商对客户、行业和项目的定位跟踪,提高做单成功率。

3) 对不同类型渠道制定不同考核奖惩制度。

对增值服务商设立台阶奖励以强化承诺额管理,并设立物流奖励。

对增值**商设产品推广奖,加大项目支持政策倾斜。

4) 对二级渠道(**商)签约,纳入渠道管理体系。

3、细化渠道考核政策,引导渠道健康发展。

1) 增值服务商考核销售额、二级渠道建设数量、二级渠道建设质量及均衡度、对二级渠道供货及时率、市场活动等。

**协议设考核台阶和物流奖励,其他项目设立“年度最佳分销奖”进行考核。

2) 增值**商的考核:总体销售额、中高端产品比例、行业活动等。

通过设立“产品推广奖”和“项目合作奖” 进行考核。

3) **商(二级):考核销售额。

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