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公益。就是公共利益，公益营销是企业结合公共利益而开展的营销，狭义的理娌是将公益营销看作一种活动营销，是通过公益活动和公益事件形成新闻爆发点，然后将其进行放大，其实。公益营销的本质是企业的一种价值观。
当“公益”遭遇。
营销”，有的做了“有名的烈士”，有的成了“无名的英雄”，在公益营销过程中，不是“为了脸面好看而做好事”，而是自觉地“既要做得好，又要做好事…‘尽全力去做更多的好事，而。
不仅仅是做些好事”。当公益遭遇营销，企业面临着巨大的压力和挑战。那么，企业该如何开展公益营销昵？
张泽宇。对于公益，其带来的营销回报主要体现在以下几个方面：间接推动销售，刺激业务拓展；提升企业的品牌形象；员工在公益活动中增强了凝聚力和向心力；在**关系和**关系。
中，更容易得到认可等等。对于公益的投入，从营销的角度去分析，要么获取名，要么获取利。
一。公益营销经典案例的启示。
我们先来看看好利来。从１９９年开始，好利来掌门人罗。
红就开始频繁将自己的镜头对准中国西部和非洲尚未被侵害的自然界和动物，关注动物、自然与人的关系，通过影展、义卖方式为环保事业筹集资金。罗红通过一个全新的视角向人们展。
示大自然的不朽神奇，其十多次深入非洲大陆拍摄的原始自然风貌的作品被国外**誉为“非洲大地的史诗”，而罗红几乎成为中国生态摄影的代名词。作为联合国第一次以个人名义建立环保**，罗红与联合国副秘书长签署了建立罗红环保**的协议，拟定每年捐赠２００万元人民币。在５年之内达到１００万元，此项**将用于奖励全球对环保有贡献的青年以。
及环境保护项目。首笔捐赠的２００万元人民币已确定用于肯尼亚纳库鲁湖的环境治理以及２００年北京绿色奥运项目。通过环保和关注自然和谐发展，罗红在实现个人营销的同时给好利。
４ 企业科技与发展２００
来赢得了眼球，也赢取了市场。
我们再看看安利。在世界５００强中。“营销学宝洁，公益。
学安利”已成为共识，环保、儿童、健康等每个理念都在打造。
一。个大品牌。如健康理念有“纽崔莱健康跑”；儿童理念打造。
安利名校支教”品牌；再比如环保理念，除种植１００万棵树，打造“**有安利**就有绿色”的“安利林”外，安利还赞。
助了南北极科考和清扫珠峰的“登峰造极促环保”等活动。安利在公益方面主要选择三个主题：“关爱儿童”致力环保和。
倡导健康”。首先是关爱儿童，安利认为儿童代表未来，有无限潜力。对他们的点滴帮助，都可能改变其人生的发展方向，安利将全球的主题确定为“爱心手牵手”；保护环境则是由于。
环境关系到我们每一个人的生活质量，所以安利对环保的关注和重视不仅体现在产品和生产环节上，还体现在爱护环境、倡。
导环保的公益行动中；至于健康，这和安利企业本身的产品有。
关，也和国家倡导的全民健身有着紧密的联系，在“有健康才。
有将来”的理念下，安利自进入中国以来，一直扮演着全民健。
康和运动的积极推动者，因为在安利，公益已成为一种文化，是站在战略的高度来反思公益活动的。
二、如何进行有效的公益营销。
如同菲利普科特勒先生在《企业的社会责任》一书中所描。
述的那样：“从意图上说，一项公益事业关联营销活动带来的大。
多数企业利益都是与营销相关的，成功的活动能够支持企业吸。
引新客户，影响利基市场，增加产品销售额，强化积极的品牌。
认同。一项有效的公益活动，需要员工能够参与，**有新闻点，**支持，受助者获益。在此基础上，明确捐赠领域和受赠对象，审慎选择公益合作伙伴并与之建立良好的合作关。
系，采取项目制运作。由于**是公共利益的主要管理者、协调者和代言人，所以，支持**工作一直是公益营销的主要手。
段。从公益关注的主题来看，环保、生态、民生、体育、教。
育、医疗等一直是社会关注的热点，因此在公益的过程中需要。
改善民生，围绕群众所需、所急、所思、所忧、所盼，围绕解决人民群众最关心、最现实、最直接的利益问题。不仅要发现百姓最迫切的需求，而且要将这种需求与企业自身的产品与资。
源相结合。其实，公益营销的本质在于企业借助公益活动与消。
费者沟通，树立良好的企业形象，并借助良好的企业形象营销。
自己的产品，使消费者对企业的产品形成偏好，在做出购买决策时优先选择企业的产品。
总之，随着各行业品牌集中度的提高，规模化、品牌化、社会化的企业日益增多，企业融入社会已经成为一个不可逆转。
的潮流，消费者觉悟的提高和企业自身要求的提升，公益营销将作为企业亲近、融入社会的一种有效手段，将随着这种进程的加快而备受追捧。
如何开展公益营销
学术论坛。林建勇。中国海洋大学浙江杭州 摘要 汶川大 全国上下都形成了一股捐献的浪潮！无数的企业在进行着几百万 上千万甚至是数千万元的捐赠。但是，很遗憾。的是，在公益爱心的浪潮中，很少能够看到良好运用公益营销的企业。突发的灾难事件，是企业进行公益营锖的一个重要时囊 能够用公。益营销的方式思考，能够让...
如何做公益营销
无容置疑，公益慈善正在成为逐渐觉醒的中国企业的潮流和必修课。但是，目前中国的公益慈善环境和制度还不成熟，公益心态也比较复杂。很多企业在认知 路径和方法等方面还有许多误区。那么，中国企业到底该如何做公益和慈善？一是战略职能鲜明化。为什么巴菲特的全球 劝捐令 在中国不灵了，因为中国企业和富豪有太多的难言...
公益营销重在公益
随着我国民营医院的蓬勃发展及医疗市场竞争的日趋白热化，公益营销成为广大民营医院所热衷的营销手段。然而，开展公益营销的民营医院有成有败，可谓是几家欢乐几家愁，根据三德纵横医院战略研究组的调查结果显示，有高达73 的医院没有达到预期的营销效果，根本原因便是医院营销利润第。一 公益关爱第二的错误定位。众所...