作者：周岳梅。
**：《经济研究导刊》2023年第23期。
摘要：公益事业作为一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模、捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。
企业运作公益营销的七步法，包括确定公益主题、选择公益合作伙伴、评估公益项目、公益营销活动的策划、公益项目监管和危机应对等。
关键词：公益事业；公益营销；企业社会责任；公益主题；危机应对机制。
中图分类号：f270文献标志码：a文章编号：1673-291x(2009)23-0173-03
一、公益营销与企业社会责任。
施比受有福”原是出自《圣经》的一个信条，如今已成为现代生活和商业中的一个精辟策略。施是一种起码的善意和慷慨，是一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。迈克尔·波特在其《企业慈善事业的竞争优势》一文中指出：
“企业从事公益事业的目标，从表面上看是为了博得更多的认同和社会影响，而实质上，则应该专注于公司竞争力的增强。”企业从事公益营销，虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的**，但是，当两种产品或服务有同样竞争力的时候，公司的公益成绩就成为消费者选择的根据。在现代产品极多、竞争激烈的市场上，公司参与社会公益，进行公益营销，就成为一个重要的战略优势。
经过西方学者多年的研究与企业的实践证明，公益营销不但使社会受益而创造了社会价值，而且的确在提高企业品牌形象和声誉、提高企业财务绩效、降低运营成本、增加销售和客户忠诚度、广开资本渠道等方面使企业受益，从而创造了商业价值。
企业的公益营销往往是与企业社会责任(csrcorporate social responsibility)紧紧联系在一起的，企业不但应承担经济方面、法律方面的责任，还应该承担对环境保护与节约资源、对社区、对员工、对消费者的责任以及作为企业公民应承担的道德责任。现在它已经成为西方社会对企业进行业绩评估的一项重要指标。许多西方大型跨国公司的公益行为都具有系统性和长期性，它们在进入世界各地市场的同时都会有一系列的慈善公益活动，在它们看来，公益赞助既是表现企业社会责任的最好方式，也是赢得**认同、打造企业品牌影响力的有效途径。
而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为。
企业公益营销
摘要 公益事业作为一种社会责任，越来越多的组织和企业将其视为一个深谋远虑的公关计划和长远投资的有力工具。我国企业公益营销中存在的主要问题是无论从规模 捐款额及管理水平上都无法与发达国家比较。企业运作公益营销的七步法，包括确定公益主题 选择公益合作伙伴 评估公益项目 公益营销活动的策划 公益项目监管和...
企业公益营销
公益营销之现状及发展趋势。所谓 公益营销 就是通过公益活动提供的体验或与之配套的公关宣传，力图吸引消费者的参与或关注，提升企业或产品品牌的知名度和美誉度，最终实现对产品销售的促进。简单地说，它是 公益 营销 而不是纯粹的 公益 品牌与公益几乎已经如影随形，不仅公益营销成为众多企业树立品牌优势的重要手...
企业公益营销中认识误区
企业公益营销中的认识误区。摘要 本文首先介绍了公益营销的产生 发展及其概念，并从深层次上概括了公益营销的内涵。之后，对企业在公益营销实践中的认识误区结合案例进行了剖析，在此基础之上提出了企业运用公益营销这一手段时所应该遵循的原则。关键词 公益营销 企业社会责任 品牌声誉。中图分类号 f270 文献标...